近日，第十九屆國家級企業管理現代化創新成果獲獎名單全面揭曉，由中國石油潤滑油公司提報的《昆侖潤滑油品牌的創立與建設》，在全部441項參評成果中脫穎而出，喜獲二等獎。中國石油潤滑油公司也是本屆所有參評成果中唯一獲獎的潤滑油企業。這是自公司組建以來首次獲得的國家級管理類獎項，該獎項的獲得不僅是對中國石油潤滑油公司自主品牌創立與建設工作的重要肯定，更推動著其昆侖潤滑油品牌建設的進一步發展。

　　12載磨劍結碩果，昆侖品牌脫穎而出

　　從昔日的一無所有到今日的輝煌成就，中國石油潤滑油公司的品牌建設之路已經走過了12個年頭。12年來，中國潤滑油公司通過不斷的整合和發展，逐步實現了銷售總量的持續增長、產品結構的持續改善、生產保障能力的持續提升、市場掌控能力的持續增強和經濟效益的持續提高，并最終鑄造了“昆侖”的卓越品質和品牌實力。

　　今天，隨著第十九屆全國企業管理現代化創新成果獎項的揭曉，中國石油潤滑油公司的品牌建設成果再次得到了權威的認可。主辦方表示：“全國企業管理現代化創新成果評審工作有很高的權威性，獲獎企業的管理創新成果不僅創造了顯著的經濟效益、社會效益和生態效益，也提高了企業整體管理水平和市場競爭能力，并為其他企業提供了成功經驗，為開展企業管理科學研究與教學提供了現實案例。”

　　據了解，中國石油潤滑油公司是憑借其在自主品牌創建方面的重要創新成就贏得了本次評選活動的大獎。中國石油潤滑油公司是本土企業中首個提出“品牌制勝”戰略思路的企業，也是首次提出全方位開展品牌建設設想的企業，并依靠“五統一、一集中”總體戰略框架、新4C營銷理論、合理潤滑的品牌理念，以品牌使命愿景為核心指引，全方位開展品牌建設。昆侖品牌的創立與建設被認為是中國潤滑油行業首次完整的品牌戰略實踐，該實踐的顯著成果不僅讓中國石油潤滑油公司在行業中脫穎而出，而且對整個行業的發展具有里程碑的意義。

　　昆侖品牌建設多劍合璧，打造核心競爭力

　　中國石油潤滑油公司作為本土潤滑油行業的龍頭企業，堅持以“品牌使命”為發展愿景，通過品牌策略與設計、品牌傳播、品牌營銷、科研支撐、生產物流保障、市場管理與維權等六個方面的戰略手段，打造昆侖品牌的核心競爭力。

　　從2001年開始，在中國石油集團公司針對潤滑油業務制定的“五統一、一集中”總體戰略框架下，中國石油潤滑油公司策劃并實施的“昆侖潤滑油品牌的創立與建設”項目取得了巨大的成效。十年來，在項目總體策劃指引下，中國石油的潤滑油品牌完成了完美的升華，昆侖品牌從無到有、由弱到強；潤滑油業務先后經過從資源供應商到品牌經營者、再由品牌跟隨者到品牌領導者的兩次重大轉變，實現了跨越式發展。到2011年，昆侖潤滑油的品牌知名度已經高達91.1%、位居各潤滑油品牌首位，銷售總量接近200萬噸，已經成為能夠與美孚、殼牌等外資品牌相抗衡的最具競爭力的本土品牌。

　　昆侖潤滑油品牌的創立，拉開了中國潤滑油行業品牌競爭的大幕，驅動了中國潤滑油行業的格局調整。昆侖品牌的持續整合提升，改變了中國潤滑油行業品牌競爭的格局，引領了民族潤滑油行業的品牌建設發展，推動整個行業走上了健康可持續發展的道路。

　　承載發展使命，昆侖品牌建設持續攻關

　　經過多年的發展，昆侖品牌已經家喻戶曉，其品牌的快速發展和市場競爭力的迅速提升代表了中國潤滑油企業的強大實力。未來，昆侖潤滑油還將繼續創新與完善“昆侖潤滑油品牌的創立與建設”項目，將品牌建設作為策略根本，全力提升昆侖的品牌知名度和市場競爭力。

　　昆侖品牌有今日的成就實屬不易，但是要將昆侖品牌打造成一個“國內領先、國際有位”的名牌就更加困難，關鍵是要能夠持續改進。為此，潤滑油公司在品牌框架、品牌形象設計、技術服務體系和理論提升等方面不斷改進和創新，逐步將原來十三個副品牌進行了優化，建立了相對完整的技術服務知識體系，總結出潤滑油營銷的五大特點和營銷新4C的理念。

　　昆侖品牌的創立與建設，已經成為中國潤滑油行業在營銷領域的一個重大成果，但其未來品牌建設與發展之路仍然任重而道遠。正如中國石油潤滑油公司總經理廖國勤所說，潤滑油公司的建立與發展，至達到今天的規模，其過程不是一蹴而就的，它是一場始于品牌戰略的攻堅戰，更是一場決勝于管理創新的持久戰，中國石油潤滑油公司將為昆侖品牌的持續發展不遺余力。