日前，中石化廣東石油分公司宣布，旗下廣東石油電子商務(wù)平臺和易捷網(wǎng)廣東專區(qū)綜合性網(wǎng)購平臺正式上線運營，廣東數(shù)百萬車主和用油單位將無需再到經(jīng)營部和加油站，不受時間和地點限制輕松完成購油流程，隨時查詢消費記錄，實現(xiàn)“足不出戶，網(wǎng)上購油”。

　　作為又一家“觸網(wǎng)”的傳統(tǒng)企業(yè)，中石化進(jìn)軍電商的舉動令人關(guān)注。中石化廣東石油分公司總經(jīng)理夏于飛稱，到2013年年底，中石化的上述兩個電商平臺的網(wǎng)上交易額預(yù)計將突破100億元。

　　“對于中石化而言，百億看似不值一提，但這個量級對于多數(shù)電商而言仍是難以企及的天文數(shù)字，中石化正在試圖將原有的大客戶資源搬到線上，與綜合類的B2C網(wǎng)站易捷網(wǎng)雙線作戰(zhàn)，從而加速營收增長。”在不少電商觀察人士眼中，中石化屬于電商企業(yè)里的“野心家”，但其未來的增長潛力仍然值得商榷。

　　兩大電商平臺上線

　　“與阿里巴巴、京東等傳統(tǒng)的、公共開放的電商平臺相比，中石化的易捷網(wǎng)平臺目標(biāo)群體并不廣，局限性明顯。”

　　在中石化的計劃當(dāng)中，旗下試水電子商務(wù)的兩大平臺分別承擔(dān)著不同的角色。其中，中國石化廣東石油分公司電子商務(wù)平臺的主要服務(wù)對象是普通車主以及廠礦、公交、企業(yè)等各類用油客戶。該平臺可以實現(xiàn)加油卡的自助充值、消費記錄查詢、成品油直銷和批發(fā)業(yè)務(wù)在線交易以及營業(yè)網(wǎng)點查詢等功能。而易捷網(wǎng)廣東專區(qū)則是針對車主的非油品需求打造的綜合性B2C網(wǎng)購平臺。該平臺函括了八大類上千種單品，以廣東特色商品、汽服產(chǎn)品、潤滑油、酒類、食品、百貨為主，還包括數(shù)百種具有嶺南特色的廣貨產(chǎn)品。

　　“這兩個平臺將廣東石油下轄的2000多個加油卡網(wǎng)點、1900多個易捷便利店和100多個直銷批發(fā)營業(yè)廳的產(chǎn)品和服務(wù)搬到了網(wǎng)上，覆蓋了廣大客戶的購油和購物需求，使廣東石油傳統(tǒng)的實體銷售渠道進(jìn)一步向電子商務(wù)領(lǐng)域拓展和延伸。”夏于飛表示。

　　根據(jù)中石化的設(shè)想，以非油品銷售為主營業(yè)務(wù)的易捷網(wǎng)將主要依托中石化在廣東完善的加油站點布置，實現(xiàn)物流配送。“客戶在購買商品后，可以選擇快遞送貨上門服務(wù)，也可以選擇到加油站的易捷便利店自提，依托實體店的品牌，線上與線下購物相結(jié)合”，中石化廣東分公司非油品業(yè)務(wù)處處長張迎秋表示，中石化在廣東有2500座加油站布點，這將為易捷網(wǎng)的貨物配送提供保障。

　　“中石化主業(yè)的專業(yè)性比較強，其線下的零售業(yè)務(wù)主要依托的就是加油站，線上業(yè)務(wù)并沒有差異化優(yōu)勢，也沒有其他方面的特色，很難形成競爭力。”有電商分析人士認(rèn)為。

　　“與阿里巴巴、京東等傳統(tǒng)的、公共開放的電商平臺相比，中石化的易捷網(wǎng)平臺目標(biāo)群體并不廣，局限性明顯。”中國電子商務(wù)研究中心主任、研究員曹磊則表示，中石化所謂的“電商”更像是個偽概念，炒作成分居多，其目的應(yīng)該是推廣企業(yè)品牌，特別是推動其非油品業(yè)務(wù)的快速增長。

　　意在掘金非油品業(yè)務(wù)

　　“電商”概念的推出，中石化旗下的易捷便利店品牌無疑將受益良多。從某種程度上來說，非油品業(yè)務(wù)正在逐漸成為中石化一個潛在的利潤增長點。相比煉油的虧損和油品銷售的薄利，中石化顯然更希望能夠在非油品業(yè)務(wù)上加大“淘金”的力度。

　　有消息顯示，中石化已將2015年的非油品業(yè)務(wù)營收目標(biāo)定在500億元，4年期間將增長四倍。

　　此外，如今“電商”概念的推出，中石化旗下的易捷便利店品牌無疑將受益良多。中石化廣東石油分公司總經(jīng)理夏于飛表示，剛上線的兩大電商平臺到2013年年底，預(yù)計可以實現(xiàn)的交易額將突破100億元。

　　但要實現(xiàn)這個目標(biāo)顯然并非易事。中國電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青認(rèn)為，中石化推出購物平臺，優(yōu)勢應(yīng)該還是在于加油卡網(wǎng)上充值等涉油業(yè)務(wù)。

　　“很多傳統(tǒng)企業(yè)都在運用電商平臺擴(kuò)展自身業(yè)務(wù)，這是一個必然的趨勢，中石化也不例外，雖然剛開始的見效往往都并不明顯，但提前布局也不是什么壞事。”曹磊表示，“中石化進(jìn)軍電商的意義，更重要的可能還是在于對其品牌的塑造。”