日前,在“2012中國營銷盛典十周年慶暨中國企業營銷創新獎”頒獎典禮上,“長城潤滑油品牌航天營銷案例”得到來自《銷售與市場》雜志等行業媒體專家的一致認可,獲得“十年推廣典藏案例•最佳品牌營銷案例獎”。
專家認為,長城潤滑油依托航天營銷戰略,十年來,從單純航天事件營銷,成功推出并實施基于品牌價值溝通的跨事件連環傳播策略,輔之以精準的節點把握,使其航天科技品牌基因不斷強化,有效實現了品牌差異化形象的提升和品牌內涵的完善。
長城潤滑油在激烈市場競爭中,利用品牌營銷傳播策略快速提升了品牌的知名度與美譽度,把與中國航天事業的淵源轉化為品牌影響力,實施長城潤滑油航天品牌營銷戰略,先后推出了護航神舟系列飛船、助力嫦娥衛星探月、保障天宮一號與神舟飛船成功對接等系列航天營銷活動,開展了“假如我登上月球—長城潤滑油杯兒童繪畫活動”、“長城潤滑油中國航天員體驗營” 、“中國航天助威團”等航天主題公益活動,擴大社會影響,贏得市場營銷層面的成功。
市場調研顯示:30%左右的目標人群是因為航天營銷知道長城;40%左右的目標人群因為航天營銷更加喜歡長城;超過10%的用戶因為航天營銷而購買或使用過長城潤滑油;50%左右的人因為航天營銷覺得長城品牌檔次更高。
相關評論