從整個石化產業鏈中不起眼的小角色，到中國成品油市場上成熟度最高的油品，中國潤滑油在短短幾年間迅速成為國內外石化企業競相搶占的產品品類。經過10多年的市場洗牌，中國潤滑油行業已經形成了國有、外資、民營品牌三分天下的格局，且競爭態勢愈演愈烈。而昆侖潤滑油作為擁有純正中國血統的民族品牌，其每一次重大戰略舉措，不僅成為市場競爭中一騎絕塵，也推動著整個行業不斷向前發展。
占位：科技先行立足市場
技術驅動是品牌發展的根本動力，只有掌握了核心技術才掌握了市場競爭的關鍵。自上世紀90年代中國開放潤滑油產品后，國內各種潤滑油調和廠便紛紛成立，國際潤滑油企業也紛紛搶灘中國潤滑油市場。而外資品牌美孚、殼牌等憑借領先技術在很長時間曾經一度獨霸市場，令其他品牌難以望其項背。
面對這樣的局面，昆侖從科技著手，開始了長達12年的“科研提升競爭力”之路。在中國潤滑油公司成立之初，總收入僅有20億元的時候，昆侖的科研投入就高達1.2億元。其中，蘭州潤滑油研發中心作為中國石油公司的研發中心之一，一直致力于潤滑油產品技術的自主研發和行業規范制定。截止2009年底，蘭州潤滑油研發中心共取得科技成果627多項，獲國家科技發明獎1項，國家科技進步獎29項，省、部級科技成果獎131項，工業化轉化率85%以上。眾多的“昆侖獎”不僅解決了潤滑油及潤滑油添加劑、燃料添加劑和分析、評定等方面一系列重大課題，更有數十項研發產品達到世界先進或領先水平，填補了國內潤滑油領域的多項空白。
中國潤滑油屆的專家曾經說過：“汽機油是通用技術，比不出高低，而潤滑油各有各的技術，從這里可以看出各家公司的技術含量，它是打開市場之門的敲門磚。”昆侖正是用科技這張王牌占位市場，并一躍躋身行業領先品牌之列。
破局：細分戰略搶占份額
10多年來，中國潤滑油市場經歷了從資源壟斷競爭向充分競爭的轉變。到了充分競爭階段，市場已經到了十分細分的程度，對于潤滑油生產廠商而言，誰率先把握市場方向，誰就掌握了市場競爭的主動權。
2005年是昆侖潤滑油決勝市場的重要一年。面對潤滑油產品日益同質化的市場情況，昆侖產品實現“統一大業”，并采用“主品牌+商品系列”方式細分市場，最終走出了品牌創立推廣進程中最關鍵的一步。這一年，中國石油旗下原有的27個化工產品統一以“昆侖”品牌出現在市場上，并組建了“天”字產品梯隊。
如今，面對不同的消費者和消費需求，昆侖推出了一系列細分產品。昆侖潤滑油產品（脂、劑）已經包含28個大類700多個牌號，幾乎覆蓋了低、中、高檔商用車、環保車型、客車、貨運車、摩托車等所有車型。
目前，昆侖產品線不斷豐富和完善，從車輛用潤滑油到工業用油，從發動機油到車輛齒輪油、變速箱油，從汽車機油到柴機油再到車輔用品，產品一應俱全，能全面滿足用戶的需求，這為昆侖從弱小品牌成長為國際大品牌鋪平了道路。
崛起：先進理念脫穎而出
如果說領先的科技和精準的市場戰略是昆侖潤滑油的強大背書，那前瞻的理念一定是昆侖潤滑油迅速崛起并一直保持領先地位的決定因素。
作為中國潤滑油行業最具代表性的民族品牌，昆侖早于行業提出了很多具有前瞻性的理念，例如 “關愛”理念、“合理潤滑”、“人車油和諧共生”，這些先進的理念不僅推進了昆侖在市場上競爭力和品牌力的提升，還引領著整個行業向更加人性化、更加綠色的方向發展。
“關愛”理念是昆侖潤滑油長期堅持的品牌理念，其關愛機器、關愛客戶、關愛社會、關愛環境、關愛員工的前瞻思維，為昆侖潤滑油品牌的脫穎而出插上了騰飛的翅膀。多年來，昆侖潤滑油在該理念的指導下，一直履行著社會責任，從捐資助學、支持體育事業到“全國十大見義勇為好司機評選”，再到贊助“FSC中國大學生方程式賽”和“中國心”的評選，其品牌發展和品牌活動的每一步都與社會公益事業緊密相連，成功樹立了民族品牌負責任的企業形象。
今天，面對潤滑油行業亟待進行綠色轉型的命題，昆侖潤滑油又率先提出“合理潤滑”和“人車油和諧共生”理念，致力于研發適合中國路況和車況的潤滑油產品，積極倡導汽車產業鏈相關行業和消費者正確的潤滑理念和潤滑方式，并努力尋求人車油之間的平衡法則，帶動整個潤滑油行業實現綠色轉型。
從一無所有到今日的輝煌，昆侖潤滑油憑借領先科技、前瞻的市場戰略和品牌理念登至極而小天下，成長為最具實力的民族潤滑油品牌。未來，昆侖潤滑油將繼續探索品牌發展之道，為民族品牌的崛起和騰飛貢獻力量。
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