時至今日，體育營銷無論對企業還是消費者來說都已不是什么新鮮詞匯。譬如當時的阿迪達斯與耐克的“巔峰之爭”、可口可樂與百事可樂的奧運“雙樂之戰”尤其為人津津樂道。但體育營銷卻是把“雙刃劍”，有人身敗名裂，有人揚名萬里。回顧這些成功案例，我們無疑發現一個共同特點，那就是合作雙方契合度較高，并且能夠持之以恒，最終把合作方變為屬于自己的有形資產。

作為體育營銷為數不多的成功案例，嘉實多早在2008年就開始在全球范圍推廣足球運動。為了擺脫當年歐錦賽賽事后，品牌形象迅速淡出消費者視線的危機，嘉實多早在09年開始就簽約C羅，并讓其擔任全球宣傳大使。之后，又成為2010南非世界杯官方贊助商。而在2012年，嘉實多極護重出江湖，其中文廣告牌現身歐錦賽半決賽賽場。百年潤滑專家不斷地在世界賽場上展現著自己的魅力，進一步增強了嘉實多和嘉實多極護在中國乃至全球市場的品牌影響力。

志同道合 品牌理念與賽事理念保持高度一致

2012年的歐錦賽可以說破蕩起伏，無論是足球業內人士還是廣大球迷都承認，本屆歐錦賽從一開始即精彩絕倫，萬眾矚目，一次次精彩的射門、搶斷給全世界球迷留下了深刻的印象。作為全球的頂級足球盛宴，歐錦賽權威的實力、嚴謹的態度、激情的共享與嘉實多極護品牌理念保持高度一致。通過歐錦賽，嘉實多極護走到億萬觀眾的身旁，走進中國消費者心中。

足球沒有國界，它可以穿越不同民族、種族和地域的界限。嘉實多極護也正如足球一樣，用追求制勝的表現和崇尚創新的理念，為全球各地的消費者帶來高品質、高科技的潤滑油產品，確保在不同地域、不同品牌、不同性能的車輛皆能擁有極致表現。在中國，嘉實多極護通過歐錦賽拉近了與消費者之間的距離，而中文廣告牌的亮相更是體現了嘉實多多年來一以貫之的對中國市場開發與投資的重視，也使得中國球迷倍感親切和驕傲。

精神契合 品牌與明星精神相輔相成

在烏克蘭，C羅贏得了“95%”的全球女球迷；在頓巴斯球場，C羅努力與對手作戰；他以隊長身份帶領葡萄牙闖進半決賽，這一切對他來說是一場超越自我的戰爭。他不停地在拼搶中倒下，讓對手不斷吃牌，他用遠射考驗卡西利亞斯。雖然 C·羅的歐洲杯已經結束，不過他的戰爭還將繼續，這就是C羅在本屆歐錦賽上給我們留下的印象。

C羅在這種重重壓力下的出眾表現，恰好與嘉實多旗下最高端油品極護的出眾性能完美契合，嘉實多極護在全球各地的實驗室經歷了各種嚴苛的極限測試，以保證在任何情況下都能表現出色。無論何時何地，嘉實多極護都能為愛車引擎提供極致保護。就像C羅無論何時都能用他無可挑剔的表現征服球迷一樣，嘉實多極護同樣也能在任何情況下為車主帶來完美的駕馭體驗和信心。

有效資產 讓體育賽事成為品牌有效影響力

持之以恒是品牌形象在消費者心中扎根的保證，那些有號召力的品牌，他們都擁有幾十年的體育營銷贊助史。無疑嘉實多看懂了這一現象，在成為首個跨界足球領域的潤滑油品牌后，它成功贊助2008年歐錦賽、2010年南非世界杯以及2012年歐錦賽，并將繼續贊助2014年世界杯。在此之外，嘉實多極護還簽約世界足球名將克里斯蒂亞諾·羅納爾多擔任其全球宣傳大使。

能留存于消費者心中的品牌才會有價值，體育營銷需要根據品牌特性精心策劃，從而適應不同市場消費者的特點。2012年歐錦賽的賽場上，正如以精益求精的專業精神投入潤滑油品的研發生產，嘉實多極護展示了自己在體育運動領域的專業性和高水平。采用先進的數據分析技術，嘉實多極護推出嘉實多極護預測器、嘉實多極護指數和嘉實多極護引爆C羅在線挑戰活動。每項活動都是分析技術和社交媒體的完美結合，旨在為球迷呈現最獨特的關注視角和最及時的分析報道，讓嘉實多極護品牌深入人心。

通過贊助足球賽事，簽約C羅，這一切都成為了嘉實多的有效資產，在悄無聲息中提高品牌影響力。