近日，東風潤滑油官微展示了一段名為《奔頭兒》的最新視頻，立刻引來大量粉絲圍觀。在看完上述視頻后，粉絲紛紛留言。尤其是出租車相關微博，引起了很大反響，有的大呼感人，有的認為內容過于煽情，有的甚至由此斷言：“看來今后微視頻營銷很快不會是汽車行業的重頭戲了，連潤滑油都玩起了"微營銷"。

　　140字，創意不簡單

　　東風潤滑油本次微視頻的發布，有幾個亮點值得關注，那就是充分利用微博輻射力和話題感、吸引粉絲關注并通過業內人士的轉發達到網絡共鳴的態勢，實現了大范圍的互動營銷計劃。

　　“我們這種營銷，目標不是產品的植入，而是在尋求一種精神共鳴，微博本身是一個分享型結構的平臺，如果我們硬性的去侵犯了受眾的思維，那么必然不會取得任何效果。”東風潤滑油市場部營銷負責人莫陽表示。說到這次微博取得成功的竅門，存在如下幾點：

　　從角色出發，細膩情感剖析

　　6月15日，東風官博上傳了其東風DFT出租車專用潤滑油的品牌理念宣傳片《奔頭兒》，改變反映了一個平凡處出租車父親與女兒之間的細膩情感，通過一個存錢盒承載父親一生的奔頭兒，一個話不多的父親，用一生的公里數累計出了父愛無疆，伴隨著2012年6月17日父親節的到來，本片做到了應時應景，在情感上得到了網友的認可。
　　這個《奔頭兒》微視頻，耗時一周進行拍攝，通過營銷策劃人員的創意思索，設計出一套完美可行的營銷方案，正所謂“一分投入，十分收獲”。這就是我們所說的創意營銷。分析人士指出：東風潤滑油此次營銷注定是一次成功營銷。

　　視頻地址：http://v.youku.com/v_show/id_XNDEzNjIyNTI0.html