東風油品集團總裁梁冰攜手韓國GS加德士株式會社副社長金應(yīng)植一個是中國本土的民營潤滑油品牌，一個是世界500強的跨國企業(yè)，是因而為一體？引用金應(yīng)植本部長在2011年11月16日第十二屆中國潤滑油及應(yīng)用技術(shù)展覽會上的話：“首先，我們非常看好中國的潤滑油市場。另外，東風油品集團在業(yè)內(nèi)享有較高的聲譽，在東風油品原有產(chǎn)品被市場普遍看好的前提下，相信因此推出的東風GS潤滑油將有著廣闊的市場前景。還有，我從東風油品集團及其領(lǐng)軍人物梁總的身上，品味出中國特有的文化底蘊，很欣慰在中原大地找到了我們滿意的合作伙伴。兩家公司將把韓國和中國潤滑油市場的先進經(jīng)驗和技術(shù)整合起來，借助向無限巨大的中國市場推出合作品牌DG(得吉)的良機，將跨出正式的發(fā)展步伐，雙方已經(jīng)形成共識，向同一目標前進。從即刻起，我們開始創(chuàng)造一個東方奇跡。時間過去了，這段振奮人心的講話始終縈繞在耳畔，讓所有參與東風GS潤滑油事業(yè)的人感到了無限的動力，歷久彌新。
(一)數(shù)據(jù)重現(xiàn)從產(chǎn)品研發(fā)到品牌定位再到市場推廣，雙方就“1+1”必定大于2的信心在進行著全身心的投入，我們來盤點1串數(shù)據(jù)：1400多公里的距離，10余次到廠訪問、四次品牌聯(lián)合會議，96小時的靈感碰撞，365天郵件往來，通過點滴數(shù)的過往，匯集成了一次傳遞品牌精神，鑄就卓越夢想的過程。
(二)醞釀奇跡 DG代表了什么？得吉將被賦予怎樣的含義？據(jù)市場部部長莫陽回憶：“2011年7月26日上午， 我接到了品牌中心主任馮長偉的電話，我們將共同探討一個問題——聯(lián)合品牌的品牌定位分析，這時候我們分頭行動，72小時后，我們再次通電話，正是這次電話，啟發(fā)了靈感，為之后DG的中國市場推廣奠定了基礎(chǔ)。“D”解析為Deliver 寓意傳遞，而潤滑油的最根本功能就是傳遞保護，感性思維可以理解為傳遞關(guān)愛，傳遞幸福。那么“G”呢，對，是卓越！馮主任靈機一現(xiàn)，我們希望這一個卓越的品牌，從產(chǎn)品的理念定位上，“Deliver Great”這個明確的主題昭示了企業(yè)對于產(chǎn)品的信心，也將我們傳遞關(guān)愛、傳遞東方智慧的核心情感得以完美呈現(xiàn)。6月初，聯(lián)合品牌東風GS潤滑油有了自己在中國的品牌定位：不斷追求科技進步，帶來世界領(lǐng)先級的潤滑油產(chǎn)品，是東風GS潤滑油的產(chǎn)品承諾。讓世界范圍內(nèi)的使用者樂享便捷、輕松、極致的駕馭感受是東風GS潤滑油的用戶精神。傳遞卓越，是所有致力于東風GS潤滑油工作者的品牌信仰。 (三)橫空出市 2011年10月10日是一個讓人難忘的日子，絢麗的舞臺、俊朗的模特，嘉賓的到來，上百家媒體聚光燈都聚焦在一個神秘的形象上—得吉，伴隨著音樂的想起，LOGO燈那斑斕的燈光，主持人緩緩走向舞臺，會議拉來了大幕，當金黃色的東風GS潤滑油倒入白色LOGO墻的那一刻，全場沸騰了，東風GS潤滑油終于面世了，像是一個經(jīng)過思考再思考、推敲再推敲的藝術(shù)品一樣，呈現(xiàn)在眾人面前。
東風GS潤滑油DG系列上市發(fā)布會東風GS潤滑油的上市標志著東風油品集團第二個聯(lián)合品牌的誕生，更是東風油品集團的一次蝶變。這是東風油品集團的蓄力已久的品牌突圍戰(zhàn)，推出技術(shù)領(lǐng)先型產(chǎn)品DG(得吉)系列；對東風油品集團沖擊國內(nèi)領(lǐng)先的潤滑油企業(yè)具有極高的戰(zhàn)略意義。 品牌的不斷完善，產(chǎn)品線的力拓開發(fā)，都為2家企業(yè)未來的潤滑油銷售貢獻了新生力量。會后，董事長梁冰與金應(yīng)植本部長分別接受了媒體的專訪，表達了自己對于DG產(chǎn)品的期待。梁總講道：“梅開二度，我們將用于一個嶄新的產(chǎn)品線，邁開了國際聯(lián)合的第二步。” 于此同時，媒體的攝像機捕捉到一個神秘來賓，他神采奕奕，穩(wěn)健中不乏幽默，一絲不茍的聆聽著記者的每個問題。他，就是促成世界500強企業(yè)GS與中國民族品牌的典范東風潤滑油合作的關(guān)鍵人物——韓國GS加德士株式會社本部長金應(yīng)植：“東方智慧的結(jié)合，東風情感的影響，將東風GS潤滑油的核心保障，我們將用國家化的技術(shù)、優(yōu)質(zhì)的油源、卓越的品牌，得到中國市場的認可。”而這一天，也迎來了行業(yè)領(lǐng)導、同行的高度關(guān)注，出席本次發(fā)布會的嘉賓有，其中質(zhì)量協(xié)會副秘書長戚維明先生送出了一份大禮，書寫了“鑄就精品，傳遞卓越，”贈與合作企業(yè)。他講道“我期待這次跨國合作可以為中國工業(yè)發(fā)展注入新的血液，提供質(zhì)量和品質(zhì)過關(guān)的產(chǎn)品，祝賀產(chǎn)品上市。”(四)展會博彩 “2011-11-16日第十二屆潤滑油品及應(yīng)用技術(shù)展覽會在北京順利召開。東風油品集團作為金牌贊助商和韓國GS Caltex株式會社聯(lián)合參展，展示東風GS潤滑油系列產(chǎn)品。展會吸引了本次展會云集了美孚、長城、巴斯夫、API等眾多世界著名的潤滑油生產(chǎn)商以及設(shè)備制造商，各參展商展示了公司新產(chǎn)品、新技術(shù)，此次展會場面隆重，東風GS潤滑油作為一個新進的聯(lián)合品牌，博得滿堂彩，成為展會最大看點。”—引用《人民網(wǎng)報道》東風GS潤滑油重裝亮相展會，亮相展會成巨星。展臺上轉(zhuǎn)動的巨大潤滑油模型瓶，動感十足，現(xiàn)場的定時抽獎，互動問答活動也讓東風GS潤滑油成功在參展觀眾心中留下了深刻的印象。簡潔國際化的站臺設(shè)計，現(xiàn)場的VIP洽談，為日后東風GS潤滑油的銷售開了頭陣。(五)相約北京 今年5月份韓國GS加德士株式會社到訪中國，一同參觀坐落于北京CBD的東風潤滑油全球品牌運營中心，北京是全國政治、文化及科研中心，有著眾多的高等院校、傳播機構(gòu)及科研機構(gòu)，聚集著來自世界各地的優(yōu)秀品牌運營人才、科研人才、設(shè)計人才、創(chuàng)意人才及管理人才。東風潤滑油全球品牌運營中心的建立，是一件極具戰(zhàn)略意義的部署。“立足首都，布局全國，輻射世界”，其地域優(yōu)勢不可估量，對集團公司的品牌建設(shè)、市場運營、傳播資源、國際貿(mào)易、市場分析等方面發(fā)揮重大作用。6月，梁總將應(yīng)邀赴韓參與韓國麗水世博會，通過雙方的友好而不僅限于產(chǎn)品的合作，將使聯(lián)合品牌路越走越寬。
聯(lián)合團組考察東風潤滑油全球品牌運營中心商品的多元化，使得消費者的選擇日趨多樣化，而此時，潤滑油品牌成為消費者選擇產(chǎn)品的價值標準。從某種程度上說，品牌已成為“質(zhì)量、可靠性的一種不言自明的保證”。其重要性已超過以往任何時候。在產(chǎn)品的銷售過程中，起決定性作用的已不再是產(chǎn)品本身，而是一個企業(yè)獨特鮮明的品牌形象，是企業(yè)或產(chǎn)品給消費者的“第一印象”，只有那些代表著高品質(zhì)、高信譽的品牌。才能在消費者心目中長期占有一席之地。為此，我們期待東風潤滑油全球品牌運營中心將在戰(zhàn)略地位上發(fā)揮其重要作用。
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