經過了九年的發展，圣保路潤滑油在中國潤滑油行業取得了驕人業績，銷售總量和市場占有率逐年穩步提高，隨著產品好口碑的不斷傳播，越來越多的潤滑油代理商打電話到公司總部，要求代理圣保路潤滑油。

　　這是圣保路潤滑油不斷創新，辛勤耕耘的結果。與此同時，公司領導層也感覺到市場的快速發展給公司企劃部門帶來的壓力。雖然公司每年為提高產品知名度而投入的廣告費用逐年在增加，但宣傳工作還遠遠不能滿足市場發展需要。于是，在公司企劃部一個醞釀了很久關于產品知名度宣傳的方案展現在大家面前：2012年整合所有地方宣傳資源，在央視媒體集中投放圣保路潤滑油廣告宣傳片。此方案一出，立即得到了公司總部領導的肯定與支持。

　　2012年2月3日，中國傳統節日春節剛剛過去，一份2012年央視廣告征集投放方案正式被列入公司工作日程。公司客服人員通過電話問卷調查等形式征求全國代理商和消費者意見，企劃部通過短信平臺向與潤滑油行業息息相關的個人和部門征求廣告創意和廣告詞，廣告創意要求形式新穎，廣告詞征求要求與圣保路潤滑油品質和公司創新，關愛，共享的企業文化相聯系。

　　征求意見一經發出，得到了公司代理商和廣大消費者的熱情參與，得到回信和建議共計十一萬條，其中收集關于廣告創意方案兩萬余條，廣告詞九萬條，最終由企劃部和銷售部組成的評審團從中選取了四十條優秀的廣告詞，作為候選廣告詞，最終時刻大家在十條方案的選擇中卻出現了嚴重分歧，相持不下。看著大家爭辯越來越激烈，這時，企劃部何經理從會議桌前站立起來，對在座的參與評審人員說“大家為什么不運用一下“頭腦風暴”的方法我們原來設定廣告詞的最初想法又是什么?“于是大家圍繞先前對廣告詞的要求重新思考，“潤于芯，護于行”廣告詞浮出水面，取代了之前“節能.環保潤滑油的先行者”為出發點的廣告詞。“潤于芯”—— 圣保路高品質潤滑油不僅是潤滑和呵護汽車的心臟——發動機，同時，圣保路潤滑油公司在與客戶的合作時，也能讓對方感覺到關愛和真誠，企業與客戶的感情培養也需要呵護和培養，這一點完全符合公司的企業文化。“護于行”——圣保路潤滑油能為發動機的工作提供很好的保護，同時，在您駕車行駛的過程中，發生任何需要幫助的問題，都可以第一時間打電話到公司總部，利用公司建立的全國消費者快速救援平臺，公司會及時安排離您最近的圣保路潤滑油代理商和維修點去幫助您解決諸如高速拖車，故障排除等問題，真正保障您的出行安全。

　　“潤于芯，護于行”這句廣告語簡潔明了，恰如其分的概括和體現了圣保路潤滑油的產品特點和企業文化。大家聽完全部解釋，如釋重負，這就是在央視播出的廣告片中廣告語的產生過程。

　　圣保路潤滑油公司有一支優秀的團隊，因為如此，我相信不久的將來，圣保路潤滑油在中國一定會給消費者帶來更多的快樂感受!