2011年即將過去，這一年中小潤滑油企業動作生猛，雖然整個民營潤滑油企業占的市場份額不到兩成的樣子，但卻把這個潤滑油江湖攪的一片浪花，而龍蟠的品牌峰會、東風油品的上市運作、舜能潤滑油的天津上市，似乎讓我們覺得好像一片春光明媚，潤滑油行業真的這么美好？未必：

1、跟風潮

一個行業的興起，跟風是不可避免的，也是不可或缺的，不然也火不起來。但像潤滑油這樣席卷全行業的跟風還真的是史無前例，不斷涌入的新品牌不說，細看一下，似乎長的樣子都差不多，放眼看去，基本都是“殼多美”“城昆一”的影子，連名字都差不多。

2、低價潮

新品牌似乎最喜歡低價，定位國產的潤滑油牌子，認為低價就是殺手锏，看看山東的諸多小潤滑油廠，現在還生產單價不到10元的產品，很多產品的價格可能已經接近或低于成本價，沒有價格就沒有優勢；一些偽洋潤滑油，更是一直走價格折中路線--價格低于殼多美，略高于城昆一，到最后，誰賺了？

3、央視潮

從幾年前統一潤滑油投放央視廣告后，諸多潤滑油企業把廣告當成了稻草，花個幾萬塊錢露臉一下，也敢大言不慚的說高空支持，連“城昆一”這樣花錢的主都沒有這么說，就你這點毛毛雨算什么？說白了就是用央視這個招牌給自己貼金而已，也好在公司手冊、企業介紹里面說自己牽手央視，獲得什么央視認證之類的壯語。

4、挖腳潮

經常關注行業新聞的人不難發現，經常會看到上半年某某總還在這個企業，下半年就成了另一個企業的高管。很多新興企業的老板，以為挖一個精英，或者挖一個團隊就能迅速在市場突破，而急功近利的營銷人，也是哪里有奶就是娘，跳槽比猴子還急。

5、缺錢潮

為了有競爭優勢，要囤積基礎油；為了提高知名度，需要宣傳；為了拴住經銷商，需要提高返利；為了企業有樣子，需要更新設備；員工也要發餉，某個企業有近六百員工，就按一個員工的費用是三千算，單單每月要發的薪水就兩百來萬，所有的這一切都需要大量的金錢，可以說除了幾個巨頭，沒有哪個企業不缺錢。