日前，國家統計局公布的數據顯示，今年1-9月份中國潤滑油產量為616.1萬噸，同比增長9.7%。盡管與此對應的潤滑油銷量也是穩中有升，但受宏觀經濟、成本上漲以及價格波動等多重因素的影響，超過半數的潤滑油企業卻遭遇了銷量滯漲、下滑的困境。

另據中國石化潤滑油公司公布的信息顯示，今年前三季度長城潤滑油銷量同比增長15%，繼續保持以較高的速度領先行業平均增速，進一步擴大市場領先優勢。

長城的航天密碼：航天戰略助推品牌力向上

“天宮一號”和“神八”相繼發射，并成功實現歷史性的交會對接，中國航天事業邁出關鍵一步。

這也是長城潤滑油的關鍵時刻。自上個世紀60年代為填補我國航空航天潤滑油空白誕生以來，就已經注定長城潤滑油所扮演的“航天的伙伴”的角色，從兩彈一星到長征系列運載火箭，從載人航天工程到探月工程，再到當前的太空站建設，長城為我國歷次航天工程提供了卓越的潤滑保障。

這種密切的關系為長城潤滑油留下了深刻的航天印記，中國石化潤滑油公司借此實施品牌的航天戰略，鑄就了以“航天品質”為核心元素的品牌力，成為長城立足中國潤滑油市場的“定海神針”。

據世界品牌實驗室發布的“2011年（第八屆）中國500最具價值品牌排行榜”顯示，長城潤滑油以174.39億元的品牌價值位居中國潤滑油行業榜首，高于其他幾個入榜的潤滑油品牌的價值總和。自2004年世界品牌實驗室發布該榜單以來，長城潤滑油連續八年奪魁，品牌價值增長兩倍之多。

品牌營銷專家對此表示：“長城已經成功地將其與中國航天事業的淵源轉化為品牌資產，形成了以航天品質為DNA的品牌力，而近十年中國航天事業的跨越式發展，則是長城品牌力持續快速向上的重要推力。”

品牌力持續快速向上的效果顯而易見，這不僅讓長城成為中國知名度和認知度最高的潤滑油品牌，在市場壓力驟增的2011年贏得最大的市場增長紅利，而且，這也一直是改變中國潤滑油市場競爭格局的關鍵力量，正是由于以長城為首的本土品牌在潤滑油高端市場崛起，占有4成左右的市場份額，突破國際廠商的品牌封鎖，高端市場方才從外資品牌表演賽轉變成了中外品牌對抗賽。

在最近由全球最大的品牌咨詢公司Interbrand發起的第七屆“中國最佳品牌建設案例”評選活動中，長城潤滑油憑借“航天的伙伴，我們的伙伴長城潤滑油以航天科技潤滑您的愛車”案例獲得優秀獎，這是業界和專業權威機構對長城航天戰略的肯定，而且專家對“長城潤滑油獨特的航天科技魅力，成功地為大眾所普遍接受”的點評，也正是長城緣何得以取得市場領先并一直以高于市場平均增速增長的最佳解讀。

長城的產品圖譜：世界同步推動產品力向上

潤滑技術是任何一個國家發展航天事業都必須跨越的核心技術，中國航天事業的發展需要與之匹配的潤滑技術。長城潤滑油是全球少數幾個掌握航天潤滑技術與生產工藝的企業，為了滿足“天宮一號”和“神八”在發射、在軌運行以及交會對接等方面的潤滑需求，長城潤滑油實現了航天潤滑油脂的全面升級。

“天宮一號”和“神八”浪漫的蒼穹之吻證明了長城航天潤滑油技術可靠性和先進性。中國石化潤滑油公司副總經理趙江表示：“緊隨航天事業的發展，長城實現了技術研發和產品品質的不斷提升，這為各行各業的客戶提供高科技、高品質的產品提供了強勁的動力。”

航天科技是長城錘煉產品力的技術保障。據了解，長城潤滑油形成了系統的自主研發平臺，可以承擔國家級、部級應用研究項目并獨立研制各種市場特殊需求的潤滑產品，同時積極與國際合作，與美國西南研究院等國際知名研究機構聯系緊密，開展人才交流、共同研發等方面的合作，也使得長城擁有走在業界前沿的產業視野。

技術開路，無疑是長城在市場風云變幻之下穩若磐石的神兵利器，也是確保長城與世界同步，并與國際潤滑油巨頭論伯仲、比高低的重要籌碼。這在長城8月率先推出的金吉星J600和尊龍T700得到了最為直接的印證，這兩款產品是當前API所認證的全球最高技術規格的車用油產品。

據了解，科研前置更加貼近汽車客戶的需求，贏得廣大汽車客戶的信賴，長城成為國內外90%主流車企的共同選擇，占有裝車及服務用油市場65%的市場份額。

日前，上海通用在L-850平臺上正式啟用長城dexos1 5W-30發動機裝車油產品，以全面替代目前使用的國際潤滑油品牌，成為通用主流車型發動機指定用油，長城再次擴大在車用油市場的領先優勢，構成2011年眾多品牌銷量下滑而長城領漲市場的清晰畫面。

目前，中國已經成為全球第二大潤滑油市場，而且超越美國成為全球最大的市場也是未來可期，這促使眾多國際潤滑油企業加大下注中國市場的決心，紛紛加大力度布局分食中國潤滑油市場的未來，這無疑加劇了市場的競爭程度。而且，中國經濟增長速度放緩不可逆轉，尋求結構調整、轉變增長方式是各行各業的應對良方，這也直接牽涉到潤滑油行業的神經，加劇市場的生存難度。內外夾攻之下，如何破解潤滑油企業穩健增長的命題，長城推動品牌力和產品力向上的舉措無疑是為整個行業提供了一套行之有效的辦法。