新年伊始，寶捷（BERGE）石化展示全新“虎顏”“虎象”；正式更換了全新的“LOGO”；并將于春節后，正式推出柴油機油、汽車高能潤滑脂、汽油機油等新產品。

新“顏”－－CIS系統全面升級

隨著寶捷石化的發展，銷售額逐年提高，LOGO(品牌標志)作為品牌最直接的認知符號，已不能適應新時期企業發展的戰略需要，特別是企業確立了中長期規劃后，圍繞企業的發展目標和LOGO所承載的含義，標志升級成為寶捷人必須面對的問題。

用LOGO的變化來體現品牌的變化，通常對企業來說容易受到經銷商和消費者的關注，就像換衣服一樣，可以適當的提醒人們的注意力，讓員工和外界知道這種變化。容易振奮人心、吸引注意、創造話題、增強信心。

 

“CIS系統升級對企業來說是一件相當重要的事，品牌標志升級的企業應該先明確品牌要變成什么樣，然后再明確品牌最想要改變別人什么看法。如BP表達的是理想、關懷；聯邦快遞表達的是使命必達，DHL強調的卻是速度。所以說CIS系統升級也是企業發展的戰略決定的”。寶捷石化營銷總監王明表示，“在競爭白熱化的中國潤滑油市場，應當說寶捷潤滑油的知名度還不是很高，寶捷石化還是一個年輕的企業，CIS系統升級對于企業發展的重要性不言而喻。通過CIS系統升級整體上能改變寶捷在近些年發展過程中存在的一些舊思想、舊觀念，并帶動寶捷品牌實現新一輪的市場擴張”。

王總向寶捷全體經銷商表示，品牌標志升級是手段而不是目的，寶捷石化整個CIS系統的升級和規范最終目的是要推動企業在新時期獲得新發展，增強企業在中國市場競爭中的戰斗力和競爭力，帶領廣大寶捷經銷商實現跨越式的增長。

新“虎象”－－潤滑油脂新產品

從寶捷石化營銷中心獲悉，BERGE(寶捷)將在春節后推出全新升力高系列柴油機油，SHV118汽車高能潤滑脂等，新品汽油機油和其他輔助油品也將在節后擇機上市。新產品無論是外在包裝和內在品質均超越了國家和行業標準，達到了一個嶄新的高度。

新產品的推出是該公司企劃部門和研發檢測部門員工3個月的辛勤勞作所結出的碩果，也是2010年BERGE(寶捷)潤滑油開拓市場組合拳中的第一式，更是公司在虎年奉獻給廣大經銷商、消費者的厚禮。


CIS小知識：

CIS是Corporate Identity System的縮寫，意思是企業形象識別系統。60年代，美國人首先提出了企業的CI設計這一概念。據說是美國IBM公司是這方面開先河者。

CIS的主要含義是：將企業文化與經營理念，統一設計，利用整體表達體系（尤其是視覺表達系統），傳達給企業內部與公眾，使其對企業產生一致的認同感，以形成良好的企業印象，最終促進企業產品和服務的銷售。

CI系統是由MI（理念識別Mind Identity）、BI（行為識別Behavior Identity）、VI（視覺識別Visual Identity）三方面組成。品牌通過三件事來傳達：語言、行為和視覺。

MI的主要內容包括:企業精神，企業價值觀，企業文化，企業信條，經營理念，經營方針，市場定位，產業構成，組織體制，管理原則，社會責任和發展規劃等。

BI包括以下內容。對內：組織制度，管理規范，行為規范，干部教育，職工教育，工作環境，生產設備，福利制度等等；對外：市場調查，公共關系，營銷活動，流通對策，產品研發，公益性、文化性活動等等。

VI：以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統的視覺表達體系。將上述的企業理念、企業文化、服務內容、企業規范等抽象概念轉換為具體符號，塑造出獨特的企業形象。在CI設計中，視覺識別設計最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。基本要素系統：如企業名稱、企業標志、企業造型、標準字、標準色、象征圖案、宣傳口號等。應用系統：產品造型、辦公用品、企業環境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統、 公務禮品、陳列展示以及印刷出版物等。