隨著凈威“車(chē)模篇”廣告在央視新聞?lì)l道的持續(xù)熱播，凈威汽油機(jī)油近期的市場(chǎng)表現(xiàn)也格外引人注目。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，凈威汽油機(jī)油5月份以來(lái)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)不僅保持了年初以來(lái)的良好勢(shì)頭，同時(shí)，在客戶指名購(gòu)買(mǎi)率方面也有了進(jìn)一步突破。不少二級(jí)客戶反映，自凈威廣告播出以來(lái)，私家車(chē)主到維修廠點(diǎn)名要求更換凈威機(jī)油的情況變得更為頻繁了，這也就表明，凈威廣告的熱播對(duì)終端客戶的指名購(gòu)買(mǎi)起到了積極有效的引導(dǎo)作用。

龍?bào)吹?ldquo;凈威”汽機(jī)油廣告“車(chē)模篇”，是在2010年3月初，以2009年中國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)量突破1300萬(wàn)輛為背景，正式登陸央視新聞?lì)l道的《世界周刊》欄目的。這則廣告溝通的重點(diǎn)目標(biāo)是對(duì)于汽機(jī)油產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)力最強(qiáng)的一類(lèi)終端用戶——即廣大的私家車(chē)車(chē)主。

目前，國(guó)內(nèi)的汽車(chē)消費(fèi)人群日益呈現(xiàn)年輕化的發(fā)展趨勢(shì)，80后的一代消費(fèi)者已經(jīng)成為車(chē)市中的購(gòu)買(mǎi)主力，而這些消費(fèi)者對(duì)于品牌有著很高的敏感度；因此，凈威廣告選擇了中國(guó)影響力最大的傳媒平臺(tái)——中央電視臺(tái)進(jìn)行發(fā)布，同時(shí)在畫(huà)面內(nèi)容的選擇上，分別采用了分別身穿紅色、藍(lán)色、黃色服裝的時(shí)尚車(chē)模，以每人一句簡(jiǎn)明洗練的臺(tái)詞的方式，將凈威產(chǎn)品的主要性能特點(diǎn)直白告知給消費(fèi)者：

“清除頑固油泥，靠?jī)敉淮龠M(jìn)動(dòng)力提升，用凈威；延長(zhǎng)引擎壽命，當(dāng)然還是凈威——凈威潤(rùn)滑油，汽車(chē)保養(yǎng)好幫手。”

這樣的廣告演繹方式，打破了潤(rùn)滑油電視廣告長(zhǎng)期以來(lái)形成的套路，不僅賞心悅目，而且具備很強(qiáng)的記憶度，非常利于傳播，非常適合于80后新生代汽車(chē)消費(fèi)群體的口味，容易給受眾留下深刻的印象。也就為凈威的市場(chǎng)熱銷(xiāo)創(chuàng)造了必要的條件。

凈威機(jī)油作為目前龍?bào)丛谄麢C(jī)油領(lǐng)域內(nèi)的主打產(chǎn)品之一，經(jīng)過(guò)兩年的市場(chǎng)檢驗(yàn)，已經(jīng)積累了一大批忠實(shí)用戶， 在終端渠道也已經(jīng)樹(shù)立了良好的口碑；隨著央視廣告熱播效應(yīng)的不斷加強(qiáng)，凈威在2010年的市場(chǎng)表現(xiàn)必將再創(chuàng)佳績(jī)。