消費者的媒體消費發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化。觀察中國乃至世界媒體市場數(shù)據(jù)的時候，都會看到一個事實：年輕人正在更多地流向互聯(lián)網(wǎng)；與此同時，傳統(tǒng)媒體的消費者趨向老齡化。潤滑油行業(yè)作為較為傳統(tǒng)型產(chǎn)業(yè)，又如何適應(yīng)日新月異的新媒體時代，成了較多品牌潤滑油企業(yè)及中小型潤滑油供應(yīng)商關(guān)心的。

順應(yīng)媒體發(fā)展新趨勢

不能不承認，依托互聯(lián)網(wǎng)的多種新媒體，如門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、社交網(wǎng)站、購物網(wǎng)站、搜索引擎等等，它們在滿足消費者多方面的、細分化的需求方面超越了傳統(tǒng)媒體。這樣，在營銷方面，新媒體也就因其更加貼近它的使用者而發(fā)揮著日益重要的作用。

相信大家在近兩年也不斷看到潤滑油行業(yè)在緊跟新媒體的步伐，如龍蟠潤滑油、長城潤滑油在電子商務(wù)平臺打造了品牌旗艦店，尤其是長城潤滑油在互聯(lián)網(wǎng)上的旗艦店通過優(yōu)秀團隊的營銷、推廣及各類新手法的促銷手段，一年之內(nèi)收到了不錯的反響；也有康普頓在知名門戶網(wǎng)站上開通了專業(yè)博客。

傳統(tǒng)媒體正在經(jīng)歷顛覆性整改。當今最強勢的電波，特別是電視媒體的改革力度之大是空前的。統(tǒng)一潤滑油多年壟斷或國內(nèi)多個潤滑油品牌爭搶CCTV黃金檔的電視營銷時代已一去不復返了，同時，各大潤滑油品牌也回歸了“理性”營銷，逐漸走上了真正適合自身發(fā)展的營銷渠道；各個品牌的營銷手段也逐漸有了各自的特色和品牌性；一如長城潤滑油的“航天品質(zhì)營銷”、昆侖潤滑油低調(diào)的“產(chǎn)學研”和堅持多年且一年比一年大投入的昆侖潤滑油杯見義勇為“公益營銷”、殼牌潤滑油在中國以培養(yǎng)為前提的不斷夯實的“渠道營銷”以及多個品牌堅持的“汽車賽事營銷”、“品牌形象店”等等路線。

傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合成為媒體發(fā)展大趨勢。近年，眾多的電視選秀節(jié)目不僅是在自己的主平臺作了較大的創(chuàng)新，同時，在推廣方面，也大量借助了多媒體，特別是借助了網(wǎng)絡(luò)宣傳、炒作，取得了顯著的效果。潤滑油行業(yè)也不無缺乏如此的例子，比如龍蟠潤滑油，可謂稱得上國內(nèi)潤滑油品牌宣傳走“媒體結(jié)合”成功典范，該公司不僅踏踏實實地做好產(chǎn)品前沿品質(zhì)、走好電視、報紙傳統(tǒng)媒體以及鋪好各大區(qū)域市場道路外，也把行業(yè)網(wǎng)絡(luò)、門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站等新媒體運用自如的精典范本和受益品牌。

品牌傳播變遷

在傳播內(nèi)容方面。品牌在傳播內(nèi)容方面開始創(chuàng)造自有資源，并將自有資源與強勢媒體資源相結(jié)合。

如著名國際潤滑油品牌嘉實多（Castrol），作為一個優(yōu)質(zhì)潤滑油生產(chǎn)企業(yè)，在傳播內(nèi)容方面，借助足球運動，創(chuàng)建了嘉實多足球指數(shù)、嘉實多足球?qū)嶒炇遥Y(jié)合一大批足球教練、球星，將嘉實多“流動的科技”這一品牌內(nèi)涵注入到更高層次的傳播，在2010年世界杯之中，嘉實多的傳播創(chuàng)造了別具一格的傳播內(nèi)容。

在傳播策略方面。客戶將更加精于媒介投放。最初的最小投入的最大產(chǎn)出已經(jīng)擴展到全媒體的投放，在全媒體的使用之中，不同媒體將要承擔不同的任務(wù)，有的媒體制造話題，有的媒體傳播話題，有的媒體將話題與硬廣告結(jié)合傳播。

如上述嘉實多企業(yè)，2010年在世界杯廣告的投放中直接實踐了將電視、網(wǎng)絡(luò)、手機三屏合一的傳播，并取得了顯著的傳播效果。

媒體結(jié)合與融合

傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合。無疑，在未來，將有更多的品牌選擇使用新媒體；但是，在中國特定的社會、文化、習慣等情況下，傳統(tǒng)媒體仍將在較長時間內(nèi)處于主流媒體的位置。在這種背景之下，將傳統(tǒng)媒體與新媒體有機地結(jié)合起來，將是未來的最佳選擇。

本小編作為潤滑油行業(yè)媒體中的小小一員，真誠祝愿我們潤滑油行業(yè)在企業(yè)經(jīng)營、品牌塑造上，也能將各類“新舊”資源整合得淋漓盡致，把我們各大潤滑油品牌宣傳做到更到位，更高效，發(fā)展更長遠。