2010年，相對于其他石油石化產品的跌宕起伏，整個潤滑油行業顯得相對平靜。在這一年當中，沒有特別有影響力的事件發生，似乎每個企業都在穩步前行，這種平靜背后，隱藏著更大的玄機。

2010年潤滑油行業順應產業調整，大部分企業在產品定位上都做出了相應舉措，符合國Ⅲ、國Ⅳ排放標準的中高端產品成為中、大型企業的主要調整對象，各企業的品牌化路線進一步顯現，民營油企的區域性策略以及差異化策略進一步鞏固并提升，配套企業的品牌化路線及市場策略也更加明朗化……

　　這種穩健、理性背后，孕育著新的行業變化。

第一部分 潤滑油產業的挑戰與機遇

一、潤滑油產業發展形勢依舊面臨復雜多變性

受油價提升，節能減排，需求拉動等多重因素共振，大部分石油和化工行業產品有望量價齊升，企業開工率明顯提升，產業步入景氣上升通道。國內成品油價格存在調整可能，石化行業景氣指數有望上行。細分品種看，柴油需求增長，供求關系可能趨緊，汽油的供應略顯寬松。

隨著原油價格的上漲，節能減排、限電等相關法規及措施的出臺和實行，潤滑油相關配套產業的運行和運營成本也將大幅度上漲，呈“動態變化”。近3個月來，相關成本都呈現出全面上漲的態勢，價格都有不同幅度的上揚，部分成本漲勢明顯。以上因素都將給潤滑油產業帶來較大影響，短期內部分產品成本價格水平將保持高位運行，且仍有上升空間。 盡管2010年第四季度潤滑油產業會步入景氣上升通道，但是仍必須清醒認識到當前行業面臨形勢的復雜多變性。

國內、外市場形勢不確定、不穩定因素仍然很多，國際金融危機影響的嚴重性和全球經濟復蘇的曲折性不容低估，這些因素均會構成對相關產業發展的制約。

國內石化行業面臨著緊抓國際產業轉移的戰略機遇，正處于由石化大國加速向石化強國邁進的轉軌時期。

行業企業應繼續落實好《石化產業調整和振興規劃》的相關要求，密切跟蹤分析形勢，著力提高產業發展的質量和效益，增強產業的國際競爭力和可持續發展能力，進一步增強產業的競爭力。

二、消費強勁，潤滑油產業市場前景看好

2010年國家宏觀政策使內需增長從政策推動向市場驅動轉變，在應對危機過程中，我國政府實施的諸多刺激消費的政策效果顯著。在汽車、家電、家具、旅游等消費熱點的帶動下，投資增長動力實現市場接替，消費增長依然強勁。

　汽車行業2010年1-10月汽車產銷分別達到1462.38萬輛和1467.70萬輛，分別比去年全年高出83.28萬輛和103.22萬輛。2010年汽車產銷突破1700萬輛應該沒有多大問題，雖然相關能源及污染條例會對汽車行業設定很多限制，但是隨著中國消費者對車市的剛性消費，車市很難被降溫下來。中國市場依然是全球最火熱的市場，各大汽車制造商在中國市場推出的一系列經濟性車型，也將給中國消費者提供更多消費機會，車市成為繼房市之后的第二大消費市場。2011年車市銷量將還會大幅度增長，這一剛性市場，也將會給潤滑油產業帶來巨大的發展空間。

國家內需政策在很大程度上都是用于國家城市基礎建設，基礎設施建設將很大程度緩解經濟危機對國內市場的影響，擴大內需將在很大程度上促進國內基礎建設企業的快速發展，而在這一過程，將會拉動工程機械制造業、運輸業、建筑業等相關產業的大量需求，而這一需求，將對潤滑油產業提供巨大的消費市場。

雖然潤滑油產業相關成本對其運營有較大影響，但是中國市場的巨大消費，也將給潤滑油產業的發展提供更多機會，這也是潤滑油產業近幾年來，遇到的難得機遇！


　　余峰，筆名阿木侃油，潤滑油營銷職業經理人，2004年開始從事潤滑油行業營銷和企業管理工作，對潤滑油企業營銷戰略、品牌推廣、團隊建設、經銷商管理有著獨到的看法，現任某知名企業營銷公司負責人，發表多篇行業觀察、經銷商發展、團隊建設等實戰營銷方面的文章.其營銷理念是：簡單、高效，目前是“中國潤滑油網（www.chengzi518.com）”、“潤滑油商情網”、“中國潤滑油代理商網”、“設備潤滑油網”、“中國潤滑油信息網”、《汽車維修雜志》、《代理商》雜志等行業專業媒體的特約撰稿人，迄今已經發表多篇文章，對行業有著很好的參考作用。 郵箱：yufeng118@126.com。