在今年中央電視臺(tái)廣告資源網(wǎng)上招標(biāo)中，統(tǒng)一潤(rùn)滑油斬獲央視2011-2012年體育賽事直播節(jié)目合作伙伴廣告資源，成為該資源奪主中唯一的潤(rùn)滑油品牌。統(tǒng)一潤(rùn)滑油作為第一家在央視投放廣告的潤(rùn)滑油企業(yè)，2003年曾經(jīng)在央視以“多一些潤(rùn)滑，少一些摩擦”的經(jīng)典廣告名利雙收。

往年“中央電視臺(tái)體育賽事直播節(jié)目合作伙伴”都是現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)的，今年是首次嘗試網(wǎng)上招標(biāo)的形式，競(jìng)爭(zhēng)激烈程度不減往年。最終統(tǒng)一潤(rùn)滑油不露聲色地成為央視體育賽事直播節(jié)目合作伙伴著實(shí)有些讓人意外，不過(guò)這一收獲將為其品牌的進(jìn)一步提升帶來(lái)積極影響。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，差異化的廣告策略和高端媒體優(yōu)勢(shì)資源的搶先站位是品牌提升的重要途徑之一。統(tǒng)一潤(rùn)滑油品牌的成功說(shuō)明了這一點(diǎn)，潤(rùn)滑油由于專業(yè)性、技術(shù)性過(guò)強(qiáng)，不像日用品那樣普受消費(fèi)者關(guān)注，而通過(guò)央視高端平臺(tái)能最直接地提升品牌在消費(fèi)者心中的認(rèn)知，此外差異化的產(chǎn)品服務(wù)以及貼近消費(fèi)者的品牌活動(dòng)，使統(tǒng)一潤(rùn)滑油從渠道品牌逐步向消費(fèi)者品牌轉(zhuǎn)變。目前，統(tǒng)一潤(rùn)滑油在卡車、摩托車潤(rùn)滑油處于市場(chǎng)領(lǐng)先，盡管潤(rùn)滑油市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，但統(tǒng)一潤(rùn)滑油對(duì)未來(lái)市場(chǎng)依舊充滿信心，從連續(xù)八年的央視廣告投入中可見(jiàn)一斑。