“學龍蟠？你們學不到！”

“龍蟠的營銷手筆越來越大了，讓我們這些天天講營銷的媒體人都感覺自愧不如啊！”

上述感慨，分別來自潤滑油行業內的兩位資深營銷人。在龍蟠潤滑油“飛越冰河 啟動夢想”飛車挑戰活動的新聞發布會于上周啟動之后，整個行業都感受到了一股撲面而來的“龍蟠旋風”。

業內專家分析認為，龍蟠潤滑油的這次“大手筆”，可以說是出乎很多人的意外。但細細想來，也十分合乎情理。當前，放眼整個潤滑油行業，能夠有魄力、有遠見，同時又有雄厚的產品實力與資金實力，以及高超的傳播推廣能力，去開展這樣一場大型活動的企業，可以說是寥寥無幾。而龍蟠潤滑油，恰恰是同時具備了上述幾方面的能力，所以，這場大型活動由龍蟠來全程主辦，也就顯得順理成章。

自從1997年柯受良成功“飛黃”之后，十多年來，國內再無一家企業贊助開展同類型的飛車活動。其主要原因有四：

一是車手難覓。國內賽車手人才濟濟，專業從事飛車特技，尤其是有能力駕駛轎車進行飛車特技的車手卻鳳毛麟角；

二是地點難覓。柯受良飛黃的標桿在前，后續的飛越，如果氣勢、飛越難度上比“飛黃”遜色，也就失去了傳播價值；如何尋找一個合適的飛越地點，能夠與當年的“飛黃”相提并論，也是不容易的；

三是團隊保障。飛車的過程只有短短的一兩秒鐘，但背后的準備工作卻是千頭萬緒。如果沒有一支龐大的團隊作為保障，不要說飛越的任務本身無法完成，就算完成了，也是“養在深閨人未識”，難以傳播到千家萬戶；

四是資金保障。全程主辦這樣的一場大型活動，從政府資源、媒體資源到車手資源，加上車輛的改裝、現場的布置、直播的準備……沒有兩三千萬量級的資金投入，要想完成飛越這樣的艱巨任務就是天方夜譚。

而龍蟠此次能夠成功地發起主辦“飛越冰河”大型活動，恰恰是因為龍蟠成功地解決了上述幾個難題：

首先，這次龍蟠成功地與柯受良的關門弟子、去年在長春創造過平地27米飛車良好成績的謝雨均進行全面合作，這就從車手這個層面保證了本次飛越的順利實現；

其次，龍蟠此次選擇了中國最北端的地級市——黑河這樣一座富有特色的邊境城市，選擇的飛越時間又是天寒地凍的1月份，飛越當日的氣溫預計低至零下四十度，從而在飛越的難度上一舉超越了當年的“飛黃”；

再者，龍蟠擁有強大的技術研發團隊、市場宣傳團隊、活動執行團隊，因此可以確保飛越相關的各項復雜準備工作都能按期完成；

最后，龍蟠近年來快速增長的市場銷量，為本次飛越行動提供了扎實可靠的資金來源。

業內專家普遍認為，龍蟠潤滑油石俊峰總經理親自主導的這次大手筆“飛越冰河”行動，不僅將進一步奠定龍蟠在中國民營潤滑油企業中的“一哥”地位，同時，這次高難度、高傳播度的事件營銷，也將被載入中國潤滑油營銷史，乃至中國企業營銷史的史冊，成為企業在快速成長期有效擴大知名度的一場經典案例。