2014年是“十二五”規(guī)劃至關(guān)重要的一年，而一季度則是決定2014年成敗至關(guān)重要的首個(gè)環(huán)節(jié)。

一年之季在于春，一季度，人們從兩會(huì)政府工作報(bào)告中解讀著藍(lán)色引領(lǐng)、全域統(tǒng)籌、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、改革開(kāi)放、兩個(gè)“翻一番”、綠色環(huán)保等關(guān)鍵詞，于是就有了加強(qiáng)生態(tài)文明的環(huán)保宣言、有了深化改革的教育思路、有了更加公平的社會(huì)保障規(guī)劃、還有了生活更方便、住房有保障、努力擴(kuò)大就業(yè)等一系列民生承諾，更加有了一季度國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的開(kāi)局平穩(wěn)，總體良好的開(kāi)端。

而對(duì)于時(shí)刻期待著利好消息的挖掘機(jī)市場(chǎng)，2014年一季度的銷(xiāo)售則正如眼下的天氣，日趨溫暖，欣欣向榮。雖然近幾年工程機(jī)械市場(chǎng)飽受煎熬，產(chǎn)能過(guò)剩、應(yīng)收賬款過(guò)多、市場(chǎng)保有量過(guò)高等時(shí)刻沖擊著市場(chǎng)，但是，大浪淘沙，挺住了的工程機(jī)械企業(yè)終于在2014年的一季度走向了挖掘機(jī)市場(chǎng)的“春天”。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年挖掘機(jī)市場(chǎng)第一季度有了較大程度的回暖，當(dāng)然，這與新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃的出臺(tái)以及兩會(huì)的召開(kāi)密不可分。

挖掘機(jī)回暖 就在當(dāng)下

從 2014 年 1-3月份的具體銷(xiāo)量來(lái)看，卡特彼勒、小松、斗山、神鋼以及日立建機(jī)之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，卡特彼勒和小松之間的銷(xiāo)量更是相差無(wú)幾；日立建機(jī)、斗山和神鋼之間的銷(xiāo)量也非常接近。綜合來(lái)看，1-3月份的挖掘機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)要略好于去年。由此可見(jiàn)，看似低迷的市場(chǎng)，其實(shí)白熱化的競(jìng)爭(zhēng)一直在持續(xù)。只是，少了幾年前的瘋狂和無(wú)序。而為了規(guī)范市場(chǎng)，在2014年，中國(guó)工程機(jī)械工業(yè)協(xié)會(huì)挖掘機(jī)分會(huì)發(fā)布了《中國(guó)挖掘機(jī)械行業(yè)市場(chǎng)不當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的警示函》，再度重申遵守行業(yè)自律公約的重要性。據(jù)了解，一季度挖掘機(jī)銷(xiāo)量前十位的品牌中，國(guó)外品牌仍然占據(jù)優(yōu)勢(shì)，國(guó)產(chǎn)品牌有四席，分別為三一重機(jī)、柳工、山東臨工以及山重建機(jī)。

其實(shí)，從一季度挖掘機(jī)銷(xiāo)量走勢(shì)的情況來(lái)斷定行業(yè)是否回暖有些武斷，畢竟一季度很大一段時(shí)間都沉浸在春節(jié)的假日氛圍中，眾多廠商、工地放假繡工，采購(gòu)方動(dòng)力不足等都直接或者間接影響了挖掘機(jī)的銷(xiāo)售。但是從開(kāi)年的表現(xiàn)來(lái)看，國(guó)內(nèi)外各大領(lǐng)軍企業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭都非常生猛。在國(guó)內(nèi)品牌中，三一重工的挖掘機(jī)銷(xiāo)量尤為突出；而國(guó)外品牌的卡特彼勒，在2014年銷(xiāo)量同比增幅達(dá)到了30%，絕對(duì)量排名第二。

另外，除了各大品牌長(zhǎng)期激烈的品牌效應(yīng)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式及產(chǎn)品性價(jià)比外，各大品牌在挖掘機(jī)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也在一定程度上影響著挖掘機(jī)的銷(xiāo)量。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，2014年1-3月份的銷(xiāo)量，13噸以下的小型挖掘機(jī)銷(xiāo)量占比超過(guò)一半，而傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)地位的13-30噸的中挖產(chǎn)品的市場(chǎng)份額則有所下降，30噸以上大挖的占比變化不大。比如一季度銷(xiāo)量遙遙領(lǐng)先的國(guó)產(chǎn)挖掘機(jī)品牌三一，其一直是5-13噸和20-25噸挖掘機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品中頗具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)。而在國(guó)外品牌中，小松在30噸以上的區(qū)間仍然保持著優(yōu)勢(shì)；35噸以上的挖掘機(jī)銷(xiāo)售的主導(dǎo)權(quán)則落在了沃爾沃建筑設(shè)備手中；此外，卡特彼勒25噸以上挖掘機(jī)銷(xiāo)量也不錯(cuò)。據(jù)了解，在6-13噸的領(lǐng)域，三一、日立建機(jī)保持著領(lǐng)先地位，尤其是三一，在5-6噸的區(qū)間保持著領(lǐng)頭羊的地位，與斗山、小松占據(jù)著前三強(qiáng)的位置。

南強(qiáng)北弱格局明顯

從地域來(lái)看，2014年一季度挖掘機(jī)銷(xiāo)售北強(qiáng)南弱的格局依然明顯。而且北方地區(qū)較差的需求已經(jīng)不單單是受到煤礦、鐵礦的影響，其他基建投資也都較弱。南方地區(qū)中，廣東、云南、四川是需求較好的省份，同比增長(zhǎng)能達(dá)到20%以上。在具體的排名當(dāng)中，四川地區(qū)挖掘機(jī)的銷(xiāo)量排名第一；山東和江蘇地區(qū)的銷(xiāo)量緊隨其后，然后分別是河南、安徽、湖北、云南和貴州等地區(qū)。

從另外一個(gè)方面來(lái)看，開(kāi)工項(xiàng)目少、客戶資金缺乏和二手機(jī)銷(xiāo)售成為新機(jī)需求較差的主要原因，工程機(jī)械經(jīng)銷(xiāo)商普遍反映資金緊張。不少地方規(guī)劃的項(xiàng)目由于政府資金的問(wèn)題沒(méi)能開(kāi)工；地產(chǎn)商的資金鏈條比較緊，所以不少即使有工程的客戶也難拿到現(xiàn)金。

千錘百煉方始“堅(jiān)”，經(jīng)過(guò)近年來(lái)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)調(diào)整，眾多工程機(jī)械廠家、代理商、經(jīng)銷(xiāo)商甚至客戶的心態(tài)已經(jīng)調(diào)整到最佳狀態(tài)，些許的炒作、風(fēng)聲已經(jīng)很難影響到大家對(duì)市場(chǎng)的判斷。進(jìn)入2014年，挖掘機(jī)市場(chǎng)開(kāi)始逐漸回歸到供求層面，受外界的影響偏向弱勢(shì)，心態(tài)以穩(wěn)為主，一季度的穩(wěn)步回暖無(wú)疑給更多的人提供了信心。