2014年5月19日，殼牌喜力潤滑油正式成為2014賽季中國足球協會超級聯賽“能源石油化工行業獨家供應贊助商”（CSL Official Partner）。作為全球知名的車用潤滑油品牌，殼牌喜力長期關注并支持體育事業，跨界合作，開啟體育營銷加速模式。本次與中超簽約，更是殼牌以實際行動貫徹“在中國，為中國”（In China For China）的核心經營理念，全面支持中國體育事業建設。

深耕體育營銷 為足球“加油”

作為中國球迷最關注、最喜愛的頂級足球職業賽事之一，中超聯賽近年保持著驚人的成長態勢。本賽季，中超聯賽共有來自全國13個城市的16支球隊參加，賽程跨越9個月，前10 輪比賽共有161.88萬人到現場觀看了比賽，創下歷史新高。

近年來，殼牌喜力潤滑油堅持以“為進取而自豪”的品牌精神向消費者傳遞正能量。殼牌喜力認為卓越的表現是進取的基石，因此每一瓶產品的生產都源自于全球50多位科研人員日以繼夜的努力和超過21,000小時的研發投入。殼牌喜力潤滑油獨具的動力清潔分散因子，能夠有效清潔引擎積碳，令引擎核心部件順暢運轉，幫助愛車在各種嚴苛的駕駛環境中擁有最佳表現。正如在足球比賽中，球員需要時刻維持良好的身體狀態才能擁有絕佳表現、取得比賽的勝利，而持續的卓越表現才能幫助他們在職業和人生道路上不斷進取前行。

借勢頂級賽事 開啟“歡樂慶典”

對殼牌喜力來講，支持中國足球是與客戶深度溝通的極佳契機，一場熱烈的“足球狂歡”不僅可以幫助品牌建立鮮活的形象，同時也能為客戶提供更多體驗、創造更大價值。

為回饋廣大客戶對殼牌喜力多年以來的支持與青睞，5月起，借勢中超聯賽契機，殼牌喜力于全國35個核心城市，針對渠道客戶全面推出“殼牌喜力歡樂盛典”主題活動。與真正的足球賽事一樣，活動分為上下兩個半場。上半場，順利通過知識挑戰的“智慧之星”，都可獲得“足球歡樂禮包”。下半場，參與”商業之星”活動的客戶可贏取積分，兌換超值大禮。

從F1的賽道挑戰到攜手林丹“重返初我”，再到簽約中超共襄盛典，殼牌喜力始終不忘與生俱來的運動基因，為進取而自豪。其突破傳統，跨界合作的商業模式加速了品牌營銷傳播的前進步伐。這不僅是殼牌喜力充實品牌內涵、獲得消費者認同的重要實踐，更是企業在未來贏得中國市場的必經之路。