龍?bào)纯萍嫉那吧睚報(bào)词闪⒂?span lang="EN-US">2003年，經(jīng)過十年的發(fā)展，已經(jīng)成為中國(guó)最大的民營(yíng)潤(rùn)滑油企業(yè)，旗下?lián)碛锌商m素汽車環(huán)保、精工塑業(yè)等五家子公司，其中，可蘭素也是中國(guó)規(guī)模最大的AdBlue生產(chǎn)企業(yè)。

2014年，龍?bào)礉?rùn)滑油“LOPAL”推出的全新高端機(jī)油系列產(chǎn)品“龍?bào)粗磷?rdquo;品牌，見證了謝雨均“飛越冰河”的賽車世界紀(jì)錄。1月12日當(dāng)天，長(zhǎng)達(dá)40多分鐘、讓NBA賽事為之讓路的現(xiàn)場(chǎng)直播中，“龍?bào)礉?rùn)滑油LOPAL”自始至終占據(jù)著畫面的醒目位置。24小時(shí)之內(nèi)，與之相關(guān)的新聞已經(jīng)覆蓋8億以上的人群。

這是國(guó)內(nèi)最大的民營(yíng)潤(rùn)滑油品牌“龍?bào)礉?rùn)滑油”進(jìn)行事件營(yíng)銷的一次杰作，這次飛越黑龍江的“亞洲新飛人”，則是龍?bào)礉?rùn)滑油的品牌代言人——昔日“飛黃”名人柯受良在內(nèi)地的關(guān)門弟子謝雨均。

在萬里之外的中俄邊境城市黑河，一片冰天雪地的場(chǎng)景中，在高度七米、長(zhǎng)度達(dá)蜿蜒數(shù)百米的跑道上，一輛車身涂有醒目“LOPAL”標(biāo)志的賽車被雪地上的陽光映照得閃閃發(fā)亮。幾分鐘之后，這輛疾速飛馳的賽車沖上了跑道，在空中飛越了黑龍江江面之后，以一個(gè)驚險(xiǎn)的側(cè)翻姿勢(shì)，最終安然無恙地落在了預(yù)定的落地區(qū)域之內(nèi)，現(xiàn)場(chǎng)的觀眾人群一片歡呼。隨后，認(rèn)證機(jī)構(gòu)現(xiàn)場(chǎng)公布了這次飛越的成績(jī)：冰面溫度零下 41.2度、飛越距離64.3米——一項(xiàng)新的世界紀(jì)錄誕生了。

在電視屏幕上央視直播的同時(shí)，手機(jī)屏幕上的搜狐新聞客戶端也對(duì)這次飛越進(jìn)行了全程直播，十幾個(gè)小時(shí)之內(nèi)，各大門戶網(wǎng)站及其手機(jī)APP紛紛在首頁、首屏對(duì)這一新聞進(jìn)行了醒目的報(bào)道。

作為介于快消品與工業(yè)品之間的一種產(chǎn)品，潤(rùn)滑油在大眾心目中的認(rèn)知度一直較低。今年年初，龍?bào)礉?rùn)滑油計(jì)劃在2014年年初推出全新的產(chǎn)品。為了配合產(chǎn)品的上市，計(jì)劃開展一場(chǎng)大型的品牌宣傳活動(dòng)。總經(jīng)理石俊峰提出，這場(chǎng)活動(dòng)的傳播到達(dá)率要達(dá)到三億人次。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，公司成立了以市場(chǎng)部經(jīng)理陳曉星為總指揮的“夢(mèng)想指揮部”，開始緊鑼密鼓地籌備相關(guān)工作，最終決定，重演當(dāng)年柯受良飛越黃河的壯舉，尋找一位他當(dāng)年的徒弟，在極寒天氣下飛越北方的大江大河，時(shí)間初步定在柯受良逝世十周年的2013年12月9日，因此把這次營(yíng)銷行動(dòng)命名為“飛越冰河啟動(dòng)夢(mèng)想”。

盡管擁有眾多的行業(yè)第一，但由于潤(rùn)滑油產(chǎn)品在終端銷售上與消費(fèi)者之間的“天然距離”，公司總經(jīng)理石俊峰認(rèn)為，要想真正讓這個(gè)品牌走向全國(guó)，成為與美孚、殼牌等五百?gòu)?qiáng)巨頭有能力一爭(zhēng)高下的一線品牌，首先必須突破在全國(guó)市場(chǎng)的知名度這道關(guān)卡。

龍?bào)纯萍脊咀罱K作出決定，要想實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化，一定是做事件營(yíng)銷，而不是投放廣告；要想讓事件營(yíng)銷吸引媒體的關(guān)注，那么就一定得做一件創(chuàng)造紀(jì)錄的事，這樣才能占據(jù)受眾心目中的第一位置。潤(rùn)滑油作為汽車行業(yè)的一個(gè)子品類，其品牌調(diào)性與極限運(yùn)動(dòng)非常吻合。由此，龍?bào)礉?rùn)滑油在2014年開展了一次創(chuàng)紀(jì)錄的極限飛車挑戰(zhàn)。

在層層篩選了數(shù)十位候選人之后，飛越的車手被確定為當(dāng)年央視“星光大道”柯受良模仿秀的冠軍獲得者、柯受良在內(nèi)地的關(guān)門弟子——大連車手謝雨均。2005年，在師父柯受良逝世兩周年之際，他曾經(jīng)計(jì)劃飛越海南的萬泉河，卻意外地在飛越前兩天遭遇嚴(yán)重車禍，大腿粉碎性骨折，醫(yī)生斷言“兩年下不了地，一輩子別想再開車”。但是他憑著堅(jiān)強(qiáng)的意志力，僅僅用了八個(gè)月時(shí)間就完全康復(fù)。隨后，2007年和2012年，謝雨均又曾經(jīng)兩次試圖沖擊飛車挑戰(zhàn)，最后都由于種種原因而未能實(shí)現(xiàn)。因此，2014年的這次飛越，是謝雨均第四次向他的“飛越夢(mèng)想”發(fā)起挑戰(zhàn)，這是一個(gè)非常具有勵(lì)志價(jià)值的凡人故事，其實(shí)也是“中國(guó)夢(mèng)”的一個(gè)絕佳樣本。

“天氣”作為這次飛越挑戰(zhàn)的重點(diǎn)，整個(gè)行動(dòng)也隨之而定名為“飛越冰河”。柯受良飛越黃河，挑戰(zhàn)的是壺口瀑布的地理難度，那么謝雨均的飛越，就來挑戰(zhàn)一次嚴(yán)寒條件下的極端氣候難度！“嚴(yán)寒”一方面反映出這次飛越的難度，另一方面，又能很好地體現(xiàn)飛越車輛所使用的龍?bào)礉?rùn)滑油的出色品質(zhì)，可謂是一箭雙雕。

飛越冰河事件營(yíng)銷的成功，使得龍?bào)礉?rùn)滑油全線產(chǎn)品的銷量都獲得了突飛猛進(jìn)的增長(zhǎng)，今年1~6月份，龍?bào)雌煜滤挟a(chǎn)品的銷量增長(zhǎng)一路高歌猛進(jìn)，在整個(gè)中國(guó)潤(rùn)滑油行業(yè)中名列前茅。