“去年年底、今年年初，無(wú)論報(bào)業(yè)還是紙業(yè)，都已預(yù)期報(bào)紙經(jīng)營(yíng)狀況會(huì)下滑，但沒(méi)有預(yù)期會(huì)這么差。”談起2014年上半年的新聞紙市場(chǎng)，廣州造紙股份有限公司總經(jīng)理助理韓春輝直言不諱地說(shuō)道。

韓春輝的這一說(shuō)法從中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)日前發(fā)布的數(shù)據(jù)中得到印證——從全國(guó)71家用紙量大的報(bào)社的統(tǒng)計(jì)來(lái)看，2014年上半年比2013年上半年總用紙量減少了77579噸，下降了10.1%。那么，在如此不景氣的背景下，新聞紙市場(chǎng)上半年究竟呈現(xiàn)出怎樣的特點(diǎn)?各新聞紙生產(chǎn)廠家的經(jīng)營(yíng)狀況如何?作為新聞紙供需雙方，廠家和報(bào)社又該如何共同應(yīng)對(duì)當(dāng)下的挑戰(zhàn)?

上半年總用紙量 同比下降10.1%

“需求量、供應(yīng)量都出現(xiàn)了明顯下滑。”分析上半年新聞紙市場(chǎng)的特點(diǎn)，中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人首先從供需角度總結(jié)道。

具體在需求方面，從中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)最近對(duì)全國(guó)71家用紙量大的報(bào)社2013年、2014年上半年用紙量和下半年預(yù)計(jì)用紙量的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，今年上半年用紙量同比增加的報(bào)社有18家，增長(zhǎng)比例為25.7%，主要為中央級(jí)報(bào)社和部分省、地市級(jí)黨報(bào)，減少的報(bào)社有45家，減少的比例為63%，持平的報(bào)社有8家。這71家報(bào)社2013年上半年總用紙量為765564噸，2014年上半年總用紙量為687985噸，總用紙量同比下降了10.1%。

對(duì)于報(bào)社新聞紙需求量明顯下滑的原因，中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人分析認(rèn)為，這歸結(jié)于“當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)正在深度調(diào)整，全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇艱難，部分家庭取消付費(fèi)報(bào)紙的訂閱”，同時(shí)也由于“新媒體的沖擊使得傳統(tǒng)媒體的報(bào)業(yè)廣告、發(fā)行、印刷等主業(yè)持續(xù)下滑”。

為了應(yīng)對(duì)報(bào)業(yè)的新形勢(shì)，全國(guó)主要新聞紙廠紛紛以停機(jī)、限產(chǎn)、轉(zhuǎn)產(chǎn)來(lái)應(yīng)對(duì)。在中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人看來(lái)，新聞紙廠的這種自身調(diào)節(jié)對(duì)新聞紙供需的平衡起了關(guān)鍵作用。據(jù)中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，在新聞紙供應(yīng)方面，今年國(guó)內(nèi)新聞紙總產(chǎn)量約為275萬(wàn)噸，比去年370萬(wàn)噸的產(chǎn)量減少了90多萬(wàn)噸。從出口紙方面看，1月～6月，新聞紙出口量約為4萬(wàn)噸;從進(jìn)口紙方面看，1月～6月，新聞紙累計(jì)進(jìn)口量同樣約為4萬(wàn)噸，主要來(lái)自韓國(guó)、美國(guó)和加拿大，其中，韓國(guó)紙占總進(jìn)口量的70%左右。由此來(lái)看，上半年全國(guó)新聞紙進(jìn)口量與出口量基本持平，因此未對(duì)全國(guó)總的供應(yīng)量產(chǎn)生影響。

新聞紙價(jià)格 跌至20年來(lái)最低點(diǎn)

新聞紙價(jià)格持續(xù)下跌，是上半年新聞紙市場(chǎng)的另一個(gè)特點(diǎn)。據(jù)中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，今年上半年國(guó)產(chǎn)新聞紙的價(jià)格已經(jīng)是近20年來(lái)的歷史最低點(diǎn)。那么，新聞紙價(jià)格持續(xù)下跌的原因究竟是什么?

據(jù)日本紙品進(jìn)出口協(xié)會(huì)網(wǎng)站報(bào)道，2014年第一季度，亞洲市場(chǎng)的新聞紙價(jià)格呈持續(xù)下跌趨勢(shì)，下跌幅度最大的為印度，每噸跌幅為20美元，其他亞洲市場(chǎng)如新加坡、泰國(guó)以及中國(guó)香港和臺(tái)灣等地新聞紙價(jià)格也在小幅下跌。而在國(guó)內(nèi)，由于今年報(bào)業(yè)對(duì)新聞紙的需求降低，再加上進(jìn)口紙的影響——進(jìn)口新聞紙的價(jià)格基本與國(guó)產(chǎn)新聞紙的價(jià)格持平，因此，紙廠在今年年初面臨的庫(kù)存壓力較大。

“各新聞紙廠不斷加大促銷力度，紙價(jià)持續(xù)下滑，國(guó)產(chǎn)新聞紙全國(guó)平均價(jià)格從去年的4350元/噸下調(diào)到目前的4100元/噸，地區(qū)不同價(jià)格也不同，采購(gòu)數(shù)量不同價(jià)格也不同，整個(gè)市場(chǎng)價(jià)格比較混亂。”中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)道。

除此之外，在一些紙廠從業(yè)者看來(lái)，新聞紙價(jià)格之所以持續(xù)下跌還有著更為深層次的原因——供需失衡的矛盾仍未得到明顯改善。據(jù)一位來(lái)自紙廠的人士透露，今年年初說(shuō)春節(jié)時(shí)各紙廠停機(jī)，但實(shí)際上真正停機(jī)限產(chǎn)的紙廠并不多，這就導(dǎo)致在報(bào)社對(duì)新聞紙需求量明顯下降的情況下，紙廠的供應(yīng)量下降幅度沒(méi)跟上。

“紙廠停產(chǎn)、限產(chǎn)不夠，使供需矛盾沒(méi)有根本性解決。因此，紙價(jià)盡管在年初已經(jīng)到了較低水平，但仍然沒(méi)能維穩(wěn)，當(dāng)然也沒(méi)有大起大落，而是今天降50元/噸，明天降100元/噸，小幅下滑，滑到今天，國(guó)產(chǎn)新聞紙已經(jīng)滑到近20年來(lái)的最低價(jià)。”中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)道。

下半年用紙量 按“慣例”或有微增

新聞紙價(jià)下跌自然是報(bào)社樂(lè)見(jiàn)的，但對(duì)于紙廠來(lái)說(shuō)卻并非如此。那么，新聞紙價(jià)下跌會(huì)帶來(lái)哪些影響和后果?今年下半年新聞紙價(jià)走勢(shì)又將如何?

“面對(duì)目前的市場(chǎng)環(huán)境，各新聞紙生產(chǎn)廠家的經(jīng)營(yíng)狀況也在逐漸惡化。”韓春輝坦言，報(bào)社的經(jīng)營(yíng)狀況差過(guò)預(yù)期，很多報(bào)社資金情況也較差，拖欠紙款的現(xiàn)象增多，新聞紙付款周期拉長(zhǎng)，紙廠資金壓力逐步加大。在虧損經(jīng)營(yíng)的情況下，紙廠的生產(chǎn)積極性并不高，一季度之后，開(kāi)始有新聞紙廠家永久性退出新聞紙市場(chǎng)，各大紙廠也紛紛加大了停產(chǎn)、限產(chǎn)或轉(zhuǎn)產(chǎn)的力度。按照中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)估算，今年全年退出新聞紙市場(chǎng)的產(chǎn)量合計(jì)有90多萬(wàn)噸。這樣的力度，到今年年底，新聞紙供需基本可以達(dá)到平衡。

展望今年下半年的新聞紙市場(chǎng)，中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，新聞紙的用量相比上半年略增，但不會(huì)有太大的變化。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，2014年下半年這71家報(bào)社用紙量698371噸，比2014年上半年用紙量增加了10386噸，增幅預(yù)計(jì)為1.5%，這與往年的情況基本一致，下半年要多于上半年的用紙量，這主要是由上半年春節(jié)減版和下半年發(fā)行季促銷的原因所造成的。

縱觀全年，這71家報(bào)社今年總的用紙量約為1386356噸，比去年實(shí)際用紙量1531129噸減少了144773噸，降幅為9.5%。2013年全國(guó)新聞紙總用紙量為307萬(wàn)噸，以此下降幅度推算，2014年全年新聞紙總用紙量約為278萬(wàn)噸。而今年全國(guó)新聞紙的總產(chǎn)量約為275萬(wàn)噸，全年新聞紙進(jìn)口量和出口量將大致平衡，預(yù)計(jì)為7萬(wàn)噸～8萬(wàn)噸，不會(huì)影響整個(gè)市場(chǎng)，如果加上去年年底各紙廠的庫(kù)存，今年全年新聞紙市場(chǎng)的供給略大于需求，基本平衡。

對(duì)于上半年新聞紙廠整體行業(yè)性虧損、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)壓力巨大的情況，中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，根據(jù)目前的發(fā)展現(xiàn)狀預(yù)計(jì)，中國(guó)報(bào)業(yè)主業(yè)未來(lái)將繼續(xù)緩慢下滑，報(bào)業(yè)必須轉(zhuǎn)型，加速與新媒體融合。紙業(yè)必須清醒地認(rèn)識(shí)到報(bào)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，通過(guò)調(diào)整結(jié)構(gòu)、淘汰落后產(chǎn)能、增強(qiáng)創(chuàng)新能力來(lái)練好內(nèi)功，盡早實(shí)現(xiàn)造紙產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變，全面提升抗風(fēng)險(xiǎn)能力和競(jìng)爭(zhēng)力。

在中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人看來(lái)，紙報(bào)一家，共存共榮，在紙報(bào)雙方都遇到困難的時(shí)候還是要相互理解支持，多一份包容，多一份承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)和責(zé)任的勇氣，走出一條可持續(xù)發(fā)展之路。