間歇性品牌跛行癥是指企業在開始走品牌化道路或在建設品牌的過程中，經常走一段時間，出現品牌雙腳無力（品牌運作中途停止或品牌建設是個累贅想起來就干，忙起來就停）或品牌下肢麻木（品牌無方向或忽東忽西），導致跛行，但稍許休息，這種癥狀可以很快緩解或消失，企業（品牌）任可繼續行走，再走一段時間，上述癥狀再度出現。因為在這一個過程中，品牌跛行呈間歇性出現，我們把這種癥狀簡稱為間歇性品牌跛行癥。

潤滑油行業在經歷日益同質化的競爭環境中，企業的品牌作為新競爭環境中重要的克敵法寶之一，也越來越受到各企業的重視。行業目前的競爭狀態除部分特種市場以外，在常規市場，企業或企業之間除資源和部分技術的競爭，其根本還是品牌的競爭，從目前的行業整體情況來看，真正影響消費習慣的還是品牌，是品牌讓強者恒強。今天我們探討的非一線主流品牌和企業，主要是再建品牌企業或非主流品牌企業在建設過程中出現的癥狀。

一、【病名之間歇性品牌跛行癥】

間歇性品牌跛行癥：是指企業在開始走品牌化道路或在建設品牌的過程中，經常走一段時間，出現品牌雙腳無力（品牌運作中途停止或品牌建設是個累贅想起來就干，忙起來就停）或品牌下肢麻木（品牌無方向或忽東忽西），導致跛行，但稍許休息，這種癥狀可以很快緩解或消失，企業（品牌）任可繼續行走，再走一段時間，上述癥狀再度出現。因為在這一個過程中，品牌跛行呈間歇性出現，我們把這種癥狀簡稱為間歇性品牌跛行癥。

二、【間歇性品牌跛行癥之癥狀】

1、【品牌建設無目標性】

我們可以仔細留意和觀察很多企業，在實際品牌的建設過程中，經常出現企業的品牌傳播與品牌的核心價值或定位脫節，每一次的新聞、廣告、促銷以及公關等行為都無關聯性，好像每一次的行為或活動非一家企業之所為，有天馬行空之感，不光是讓經銷商和消費者云里霧里，自己冷靜下來，也是稀里糊涂的在做這一工作。

這一點在《潤滑油營銷通病新聞病》中有一部分提及此狀，但新聞營銷也屬品牌建設中的公關活動。這種狀態其動機代表企業有建設品牌之想法，但非建設品牌。同時因為其天馬行空，除浪費宣傳資源外，造成了品牌宣傳無目標性，還會給品牌建設留下負面影響。

2、【品牌建設無統一性】

品牌宣傳無統一性，不光是說企業的品牌形象要統一，其內涵也要統一。我們姑且不去評論每一個企業對目標市場或戰略市場的選擇，但不管你選擇的是那一市場，企業終究有一個大的方向，在大方向確定的前提下，圍繞大方向展開品牌建設，肯定是最有效的。只有大定位，才能確定企業的基本品牌形象，才能在某一領域或市場能夠被大家稱之為品牌。不管多少品牌，必須要保證“一母所生”，這才是品牌影響力。

企業和品牌就像人一樣，你首先展現在大家面前，大家第一眼可以分別出你的性別，能夠記住你的基本模樣，隨著大家的接觸，聞其聲并知其人。這是我們建立品牌必須注意的。品牌在沒有確定基本模樣之前，切勿玩多重身份。

3、【品牌建設無連續性】

品牌宣傳無連續性是常見的，因為企業的無目標性以及無統一性，必定會造成品牌建設的無連續性。因為目標太多，加上精力有限，這是必然結果。就算是企業有實力和能力，也只能說企業是同步一起建設幾個品牌。品牌策略以及品牌定位一旦確定，企業要想成功，更多的還是堅持。就拿我們大家熟悉的新聞營銷來說，能夠有目的性、邏輯性和連續性的企業不是太多，更難說能堅持到底的。

其實品牌建設大家都知道是艱辛的，甚至是企業幾代人付出努力的結果。如果企業的品牌建設無連續性，其品牌形象很難穩定，還會因為中途停止讓前期的付出白白浪費，最難吃的飯是夾生飯。

4、【品牌建設無個性】

其實說的這幾點都有一定的相似性，原因很簡單，品牌建設需是一個整體。品牌建設無個性，不是說品牌建設的過程要多么的新穎，是我們要建立的品牌是否在行業有獨特性，如果沒有獨特性，要與行業大佬PK品牌難度將是很大的。所以特別是非主流品牌，要想建立江湖身份，必須將自己的獨門絕技或一技之長塑造為自己的代名詞，才是有意義的品牌建設。

以上只是簡單列舉幾個基本的癥狀，其實在企業實際品牌建設過程中，還有很多不同的癥狀，如品牌建設無策劃、企業是否具備建立品牌、品牌定位等等。這些細節或局部環節的缺失讓整個品牌處于跛行狀態，其實企業可以根據自己在行業中所出的位置，仔細分析這一過程中的每一行為，要成為名人，一言一行必將受人關注。復雜的事情，分段做，簡單的事情重復做，企業要創新，品牌可不敢朝令夕改。在品牌建設過程中，我們不要創新，要的是不斷重復，只有這樣，大家才會記住并加深對品牌的認可度，通過不斷積累大家對品牌的關注度和記憶度，消費者留下了深刻的印象，并樂意消費你的產品，你的品牌建設之路就成功了！

作者介紹：

余峰，筆名“阿木侃油”，職業營銷人、實戰派營銷專家，專注于國內潤滑油品牌營銷的研究、推動和發展。在營銷戰略、品牌行銷、渠道管理、團隊建設和企業培訓等領域擁有豐富的實戰經驗。針對潤滑油行業二三線品牌的生存情況和整個行業的生態環境，創立了 “低成本營銷”和“整合營銷”模式，迄今已經發表了上百篇行業分析、營銷實戰和品牌管理等方面的文章，其演講風格幽默風趣，通俗實用，既能切合本土原生態的營銷實踐，又不乏理論和模式上的創新。由于能夠不斷推陳出新、與時俱進，將行業內動態、細微及前沿的一些理念梳理和總結出來與業內參與者分享，因而受到業界的廣泛歡迎。QQ：3770574 ；QQ交流群：135883541 。