從“一起來(lái)吧”120周年版電視廣告的全新登場(chǎng)，再到“我與殼牌的故事”有獎(jiǎng)分享的火熱招募，紅黃貝殼以特別的方式迎來(lái)了它的120歲生日。從一盞小小的煤油燈點(diǎn)亮星火，到為中國(guó)能源事業(yè)提供全方位的服務(wù)，殼牌伴隨中國(guó)的歷史發(fā)展軌跡一路奮斗，一路成長(zhǎng)。120年來(lái)，殼牌能夠不斷挑戰(zhàn)，超越，始終屹立在潮流的最前端，秘訣就在于殼牌對(duì)于進(jìn)取夢(mèng)想的執(zhí)著追求。

執(zhí)念創(chuàng)新，技術(shù)為本

創(chuàng)新，是無(wú)所畏懼的進(jìn)取精神，是預(yù)見未來(lái)的高瞻遠(yuǎn)矚。從Samuel兄弟利用自己的首艘油輪 Murex 革新了石油運(yùn)輸方式開始，殼牌所擁有的創(chuàng)新精神便一直被傳承至今，讓殼牌保持了長(zhǎng)久的生命力。

殼牌領(lǐng)先的研究中心遍布全球各地，將知識(shí)、專業(yè)技術(shù)以及創(chuàng)新結(jié)合在一起，構(gòu)建起一個(gè)強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)網(wǎng)絡(luò)。殼牌每年投入大量的研發(fā)資金，通過(guò)對(duì)行業(yè)上下游的前瞻性研究，為技術(shù)創(chuàng)新提供強(qiáng)大保障。與此同時(shí)，殼牌與法拉利有著超過(guò)60年的技術(shù)合作伙伴關(guān)系，他們共同致力于潤(rùn)滑油科技的研發(fā)和升級(jí)。可以說(shuō)，注入您愛(ài)車的每一滴潤(rùn)滑油，都凝聚著來(lái)自全球的殼牌科研人員以及眾多合作伙伴的研發(fā)心血。

正是持之以恒的技術(shù)研發(fā)，讓殼牌喜力再次收獲了一場(chǎng)創(chuàng)新的盛宴。從去年10月殼牌極凈超凡喜力在中國(guó)舉行全球首發(fā)，再到今年殼牌喜力潤(rùn)滑油全系換裝升級(jí)，殼牌的一系列創(chuàng)新之舉讓潤(rùn)滑油科技有了全新的定義。而這場(chǎng)狂歡的核心，正是殼牌獨(dú)有的PurePlus專利技術(shù)：它突破性地將天然氣轉(zhuǎn)化為純凈的基礎(chǔ)油，為發(fā)動(dòng)機(jī)帶來(lái)更加接近出廠時(shí)的清潔狀態(tài)。殼牌PurePlus技術(shù)的問(wèn)世，將發(fā)動(dòng)機(jī)清潔科技向前推進(jìn)了一大步，具有里程碑式的意義，為現(xiàn)今及未來(lái)汽車潤(rùn)滑油產(chǎn)品的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

超越進(jìn)取，用戶為先

隨著汽車市場(chǎng)的激戰(zhàn)愈演愈烈，后市場(chǎng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)也在不斷升級(jí)。在當(dāng)下紛繁復(fù)雜五花八門的各類噱頭、炒作和營(yíng)銷手段中，殼牌始終把消費(fèi)者放在首位。因?yàn)闅づ葡嘈牛挥须x消費(fèi)者更近，品牌才會(huì)走得更遠(yuǎn)。

近年來(lái)，殼牌舉辦一系列極富挑戰(zhàn)激情的消費(fèi)者活動(dòng)，贏得了廣大車主朋友的積極關(guān)注與參與。借助“為進(jìn)取而自豪”的品牌主張，殼牌直擊消費(fèi)者的內(nèi)心訴求，進(jìn)一步加深了情感聯(lián)系。2014年，殼牌更在營(yíng)銷平臺(tái)和內(nèi)容上進(jìn)行了積極嘗試和創(chuàng)新，通過(guò)以體驗(yàn)為核心的市場(chǎng)活動(dòng)，幫助消費(fèi)者近距離接觸并了解殼牌，將品牌理念和先進(jìn)科技更加清楚、直觀地展現(xiàn)給消費(fèi)者。

5月，殼牌超凡喜力潤(rùn)滑油聯(lián)袂國(guó)際羽壇巨星林丹精彩出演的微電影—《重返初我》精彩亮相，深度解讀了品牌內(nèi)涵和產(chǎn)品特質(zhì)——以最純粹的出發(fā)狀態(tài)，去創(chuàng)造無(wú)極限的可能。7月底，殼牌喜力簽約中超，開展線上線下足球狂歡，進(jìn)一步鞏固鮮活的品牌形象，把進(jìn)取的激情傳遞給更多消費(fèi)者。今年8月底，殼牌超凡喜力“你不平凡·挑戰(zhàn)超凡”大型消費(fèi)者活動(dòng)第七季完美收官。活動(dòng)不僅帶領(lǐng)消費(fèi)者探訪了傳說(shuō)中的“極凈之地”，體驗(yàn)殼牌PurePlus技術(shù)的卓越性能，還邀請(qǐng)優(yōu)勝選手前往比利時(shí)觀看F1比賽、參觀殼牌賽道實(shí)驗(yàn)室、與萊科寧零距離交流，享受“金錢難買”的F1豪情之旅。

從極凈超凡喜力的問(wèn)世到喜力家族的升級(jí)，從首支微電影的推出到“下一站比利時(shí)”的完美落幕，殼牌在一場(chǎng)場(chǎng)創(chuàng)新革命中陪伴千萬(wàn)消費(fèi)者一起成長(zhǎng)和成功。同時(shí)，消費(fèi)者也見證了殼牌在油品科技和產(chǎn)品質(zhì)量上不斷地創(chuàng)造巔峰、自我突破。對(duì)殼牌來(lái)說(shuō)，成功從不意味著進(jìn)取的結(jié)束。相信殼牌的下一個(gè)120年會(huì)更加精彩。