2014轉瞬即逝，殼牌統一自2012年實施的“鳳凰戰略”步入了整體規劃的關鍵期。三年間，殼牌統一通過持續深入、有條不紊的企業戰略執行，緊抓“企業愿景和品牌、聚焦品類發展、經銷商能力提升，成本領先和組織能力發展”五大模塊，推動殼牌統一品牌與產品穩健發展，在2014年取得了累累碩果。

對于殼牌統一2014年的發展，殼牌統一（北京）石油化工有限公司總經理黃志昌先生總結道：“‘鳳凰戰略’在2012年中旬應運而生，2013年就初顯成效，我們在不利的行業大環境下逆市而上。從‘鳳凰戰略’的規劃上看，2014年是極為重要的節點，殼牌統一從產品、品牌達到了一個新高度，消費者和業內同行有目共睹。”

根植中國 錘煉市場“利器”

殼牌統一根植中國市場二十余年，積累了對中國消費者的深入洞察。基于廣大消費者的切實需求，殼牌統一不斷創新進取，構建了完備齊全的產品線。2014年，殼牌統一在各產品領域下再度研發突破，錘煉出一系列具有行業領導力的市場“利器”，獲得了廣大消費者的一致贊譽。

B2C領域，柴機油新一代油壓王CI-4重磅上市，直擊路途嚴苛挑戰；汽機油“合能678”系新品應國五變革而生，給予用戶一步到位的駕駛體驗；“合成動力三輪摩托車專用機油”以“壽命長、耐用”廣受贊譽；B2B領域，殼牌統一以專業而全面的潤滑解決方案贏得了諸如“海沃”等頂尖品牌的青睞，業務量級得到有力拓展。不僅如此，工程機械油方面，“挖掘機專用高級柴機油CI-4”以移山填海般強勁動力成為業界標桿；工業油領域再次擴展鋼鐵、水泥、電力等業務合作，發展勁猛預計未來5年銷量翻番。

穩扎穩打 質量安全兩手抓

2014年，殼牌統一穩扎穩打，兩手緊抓產品質量和企業安全。如果說產品功效貼合消費者切實需求是殼牌統一產品立足市場的根基，那么產品質量則是殼牌統一產品的脊梁。經過全方位的嚴格審核，殼牌統一不僅順利通過了“安全生產標準化”的審查，還得到“北京質協質量評價中心”授予的 “質量信得過單位”稱號，在生產質量方面再次得到權威機構的認證。

秉承HSSE（Health健康/Safe安全/Security保障/Environment環境）管理理念，殼牌統一始終關注著企業的安全及環保問題，每年專設的“安全日”活動體現了殼牌統一對安全文化的重視。截至2014年底，殼牌統一不但實現了654天的“零”可記錄事故的紀錄，更是通過嚴苛審核獲得了歐盟ROHS標準認證。在國內尚未重視ROHS標準的環境下，殼牌統一再次在安全、環保領域走在了行業前列。

足跡遍中國 品牌廣受贊譽

立足中國二十余年，殼牌統一在消費者心中已經擁有了明晰的品牌形象。但“靠近客戶”絕非紙上談兵，殼牌統一在品牌之路上從未停歇，力求離消費者再近一些。在2014年，油壓王CI-4的推廣活動遍布全國10余省份，直擊重卡途中在路上面臨的種種嚴苛挑戰；汽機油合能678系新品推廣活動落地全國5省，憑借精良品質和一步到位的澎湃動力風靡大街小巷；“合成動力 體驗之旅”三輪摩機油路演活動同樣走遍中國10個省份，為三輪摩托用戶帶去更優良實用的潤滑體驗；工程機械油全系列產品參2014年展慕尼黑寶馬展，向廣大客戶展現了“移山”“通途”等精良的潤滑油產品。

合成動力 體驗之旅成都路演活動現場

柴機油CI-4上海推廣活動殼牌統一戰略市場及產品質量部副總經理沙云飛先生在臺上講話

殼牌統一參展2014上海寶馬展

同時，殼牌統一繼續穩扎基層渠道，全面深入的經銷商及終端網絡覆蓋，持續推進“翡翠計劃”進程，將20年的積累化為制勝市場的利器。以“統一志，戰天下”為主題的殼牌統一2014全國經銷商大會邀請了全國的經銷商伙伴和大批媒體朋友共聚一堂，會議加強了經銷商團隊與殼牌統一的緊密協作關系，再次梳理了經銷商網絡，確保了維持互利共贏的良好局面。

殼牌統一(北京)石油化工有限公司總經理黃志昌先生在經銷商大會上發言

精良的產品、腳踏實地的態度、品牌理念的踐行促成了殼牌統一頗有成就的2014年。據了解，在央視發布的2014中國品牌價值評價信息中，殼牌統一品牌強度、品牌價值均名列全國能源行業前十,也是唯一入選的潤滑油企業；除此之外，殼牌統一還獲得“慧聰網”、“商用汽車新聞”、“工程機械雜志”等頒發的獎項。

在2014年尾聲，黃志昌總經理表示：“殼牌統一有堅實的歷史積累，有科學的戰略指導，2014年我們收獲頗豐。而2015是鳳凰戰略整體布局的關鍵節點，我希望這是殼牌統一騰飛的一年，而20余年精雕細琢的品牌和產品就是我們堅實的翅膀。”