如果說10多年的航天營銷為長城潤滑油贏得“航天品質”的美譽，為其奠定了獨特的品牌基石，那么，近年來長城潤滑油舉起體育營銷大旗，個中又有什么樣的戰略玄機呢？

2015年3月27日，國際田聯正式授予長城潤滑油“國際田聯官方服務用油”稱號，長城潤滑油將為于8月份舉行的北京田徑世界錦標賽等系列賽事提供全程潤滑服務，為指定場館、服務車輛等提供優質潤滑保障,并推出國際田聯紀念版的潤滑油產品，以保障賽事的順利進行。

繼2008年北京奧運會后，長城潤滑油在中國再次拉開了新一輪的體育營銷大戲。

對長潤滑油來說，這是一場具有重要意義的合作。當然，這不僅是長城潤滑油的營銷盛事。隨著長城潤滑油挾中國首次舉辦田徑世界錦標賽之勢開展密集的營銷攻勢，也將對整個潤滑油行業產生深遠的影響。

踐行社會責任，號召全民參與

2015年，李克強在《政府工作報告》中對體育事業發展提出了要求：“要發展全民健身、競技體育和體育產業。”這是對推動全民健身事業與競技體育的激勵與期待。競技體育與全民健身相輔相成，作為國際三大賽事之一的田徑世界錦標賽今年在北京舉辦，這將全面引發全民的關注與參與，并有望成為繼2008年奧運會之后中國體育事業發展史上又一座里程碑。

據了解，田徑世界錦標賽落戶北京，中國石化在其中發揮了至關重要的作用，是協助北京成功申請田徑世界錦標賽的重要因素。自2010年成為國際田聯第一個來自中國的官方合作伙伴后，中國石化先后贊助了2011年大邱田徑世錦賽、2013年莫斯科田徑世錦賽以及世界田徑系列賽事，與國際田聯建立非常密切的關系。

中國石化長城潤滑油黨委書記茍連杰表示：“作為世界上最大的能源化工公司之一，中國石化堅持把支持體育運動的發展、傳播體育精神和體育文化作為履行社會責任的重要方式之一。”作為中國石化的品牌旗手，長城潤滑油自然也承擔著這樣的社會責任。此次長城潤滑油“國際田聯官方服務用油”授權稱號，不只是榮譽，也不僅只是為賽事提供潤滑保障，而且也是賽事的參與者和推動者。為了實踐田徑世錦賽“全民參與”的理念，長城潤滑油以官方服務用油的身份將組織系列田徑知識宣傳活動、比賽助威團等，助力賽事推廣，鼓勵更多人參與進來，關注田徑，關注體育，關注健康的生活方式。

不難看出，長城潤滑油圍繞北京田徑世界錦標賽發起的營銷行為，是一次大規模的市場行動，也是其履行企業社會責任的偉大實踐。當然，作為繼2008年奧運會之后、長城潤滑油再度掀起的體育營銷盛事，其背后也有著非常清晰的戰略思考和營銷目標。

角力高端市場，瞄準國產化替代

毋庸置疑，長城潤滑油航天營銷是成功的營銷，是中國潤滑油行業的營銷范例與模板，長城潤滑油因此獲得了“航天品質”的品牌烙印。不過，對志在推動國產化替代的長城潤滑油來說，高品質是進軍高端市場的通行證，但也需要一種情感元素引發消費者內心共鳴，建立起與消費者之間密切的情感連接。體育無疑是培養和展示長城潤滑油品牌精神的最佳選擇。

中國石化長城潤滑油品牌部主任皮天福表示：“更快、更高、更強是人類不斷追求的夢想，運動員們充分展現的進取、健康、活力、激情的體育精神，這與長城潤滑油所倡導的追求卓越、超越自我，越挑戰、越精彩的品牌精神高度契合。”這道出了長城潤滑油著眼體育營銷的動因。

田徑世錦賽是中國繼2008年北京奧運會后迎來的又一次體育盛會，這為長城潤滑油提供了非常廣闊的營銷空間。除了“國際田聯官方服務用油”的品牌展示，長城潤滑還規劃了一系列的活動，以加強與消費者之間的情感聯系，推動品牌升級。而且通過田徑世錦賽，將有更多的海外客戶認識到長城潤滑油，為長城潤滑油向全球輸出品牌創造市場良機。

放眼國際市場，輸出中國品牌

國際化一直是長城潤滑油和核心發展路線之一。據了解，自2004年實施國際化戰略以來，長城潤滑油以中國石化集團英文名稱SINOPEC作為其在國際市場上的統一品牌，取得了巨大的市場突破，已經在全世界50多個國家和地區形成覆蓋。而且，2013年7月，長城潤滑油第一家海外工廠在新加坡正式建成投產，開啟了長城潤滑油國際化的新篇章。

長城潤滑油有著明確的國際化戰略和需求，意在打造國際一流潤滑油品牌，成為服務世界的中國企業。作為世界級賽事，田徑世錦賽在全球各地有著很大的影響力。此次長城潤滑油深度參與到北京田徑世界錦標賽，將借著賽事的影響將長城潤滑油輸出到全球各地，而且，“國際田聯官方服務用油”的授權稱號，也將為長城潤滑油參與國際市場競爭提供背書，是長城潤滑油放眼國際市場，輸出中國品牌的一次升級。

一直以來，長城潤滑油堅持技術領先和產品領先的發展戰略，為客戶提供航天級的潤滑保護。攜手國際田聯，為賽事提供潤滑保障，這是長城潤滑油“每一滴油都是承諾”的真實寫照和生動案例，也昭示著長城潤滑油的營銷升級與品牌升級：一次履行社會責任的實踐，一場推動國產化替代的攻勢，一個拓展國際化長城的良機。