在互聯(lián)網(wǎng)游戲中，沒有好的裝備就很難通關(guān)。對于一個企業(yè)來說，由于缺少“新裝備”而跟不上市場的發(fā)展，結(jié)果同樣是“游戲結(jié)束”。

作為新常態(tài)下的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型方向，“互聯(lián)網(wǎng)+”已被列入國家頂層設(shè)計方案，這就意味著更多的傳統(tǒng)行業(yè)將要全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)。然而現(xiàn)實情況是，被貼上“資深傳統(tǒng)行業(yè)”標(biāo)簽的造紙行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)交情尚淺，行業(yè)中“觸網(wǎng)”的紙企更是寥寥無幾。

面對“互聯(lián)網(wǎng)+”，造紙行業(yè)將如何升級?答案尚不明了。但是，在這場產(chǎn)業(yè)升級的戰(zhàn)斗中，造紙企業(yè)將如何使用好“互聯(lián)網(wǎng)+”這個“新裝備”，最終實現(xiàn)彎道超車，則需提前拿出預(yù)案。

傳統(tǒng)封閉模式的終結(jié)

傳統(tǒng)集市+互聯(lián)網(wǎng)有了淘寶，傳統(tǒng)銀行+互聯(lián)網(wǎng)有了支付寶，傳統(tǒng)交通+互聯(lián)網(wǎng)有了快的滴滴……那么傳統(tǒng)造紙+互聯(lián)網(wǎng)在未來將會是什么?

“互聯(lián)網(wǎng)+”在改變?nèi)藗兩罘绞降耐瑫r，也在催促著企業(yè)創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型升級。

中國林業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會林漿紙分會秘書長、中國紙業(yè)投資有限公司副總經(jīng)理梁明武告訴《中國綠色時報》記者，“互聯(lián)網(wǎng)+”對傳統(tǒng)林漿紙企業(yè)的影響，主要體現(xiàn)在打開原先封閉的生產(chǎn)模式。“互聯(lián)網(wǎng)+”對產(chǎn)品需求更加個性化、對銷售模式的要求更為便捷多樣。因此，未來的主流模式將會是產(chǎn)業(yè)訂購模式，從而對從事現(xiàn)代加工類林漿紙企業(yè)的產(chǎn)銷要求更加精準(zhǔn)，對設(shè)備先進(jìn)程度、資源優(yōu)良程度和銷售服務(wù)質(zhì)量的要求大大提升。因此，林漿紙企業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”的影響下，傳統(tǒng)封閉型的大規(guī)模生產(chǎn)將終結(jié)，向互聯(lián)網(wǎng)時代全面轉(zhuǎn)型。

在全球經(jīng)濟(jì)低迷成常態(tài)下，造紙行業(yè)一直以來還飽受著產(chǎn)能過剩、供需失衡、環(huán)境污染等問題的困擾，紙企保住收益已然成為一項難以完成的任務(wù)。近年來，造紙企業(yè)跨界成長成為行業(yè)尋找利潤的普遍現(xiàn)象，而新的經(jīng)濟(jì)增長點正在這些新技術(shù)應(yīng)用包括“互聯(lián)網(wǎng)+”、國際化等新領(lǐng)域形成。

如何面對“互聯(lián)網(wǎng)+”，以及如何布局和保持怎樣的節(jié)奏?在第二屆RISI中國紙包裝高峰論壇上，上海申銀萬國證券研究所有限公司造紙輕工行業(yè)高級分析師屠亦婷就提出，紙包裝企業(yè)需要具備互聯(lián)網(wǎng)思維，要布局“互聯(lián)網(wǎng)+”與“服務(wù)型制造”。

一直以來，傳統(tǒng)造紙企業(yè)是由工廠發(fā)起的B2C模式，是先有產(chǎn)品再有消費。企業(yè)都是以制造為核心，而控制成本的思維是通過各種途徑降低成本為下游創(chuàng)造收益。而互聯(lián)網(wǎng)思維是要打破以前的傳統(tǒng)思維模式，由消費者發(fā)起的C2B模式，是先有訂單和需求，之后是產(chǎn)品，企業(yè)以服務(wù)為核心。這種訂單模式不僅滿足消費者的個性需求，而且還能極大地節(jié)約社會成本和運營成本，企業(yè)還能通過為下游創(chuàng)造更多價值點而實現(xiàn)自身價值。

因此，造紙企業(yè)正確使用“互聯(lián)網(wǎng)+”，要從改變思維開始。

互惠互利循環(huán)的開始

“中國的‘互聯(lián)網(wǎng)紅利’太強(qiáng)大了。”

互聯(lián)網(wǎng)這個最初被傳統(tǒng)行業(yè)認(rèn)為的虛擬經(jīng)濟(jì)，在當(dāng)下發(fā)展迅猛之勢難擋，更讓傳統(tǒng)行業(yè)生畏，將其定義為一個對傳統(tǒng)產(chǎn)生顛覆、沖突和替代的事務(wù)。

李克強(qiáng)總理3月25日主持召開國務(wù)院常務(wù)會議，部署加快推進(jìn)實施“中國制造2025”，實現(xiàn)制造業(yè)升級。會議明確提出順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展趨勢，并指明十大重點發(fā)展領(lǐng)域。業(yè)內(nèi)普遍表示，這將意味著“中國制造2025”有望引入“互聯(lián)網(wǎng)+”作為重要發(fā)展思路，而具體的實施路線圖也已基本成型。以互聯(lián)網(wǎng)為標(biāo)志的信息技術(shù)，將在中國制造業(yè)升級過程中，扮演至關(guān)重要的角色。

一位紙業(yè)戰(zhàn)略專家告訴記者，造紙企業(yè)家一直很困惑的是，一說互聯(lián)網(wǎng)就是要顛覆其傳統(tǒng)企業(yè)。現(xiàn)在聽總理講明白了，企業(yè)家認(rèn)識到互聯(lián)網(wǎng)是傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展的一個輔助工具，并不是敵我矛盾，而是相輔相成。“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念讓企業(yè)清晰地看到了自身努力的方向。在新形勢下，各行各業(yè)都應(yīng)順勢而為，改變固有的產(chǎn)品宣傳、銷售乃至生產(chǎn)模式，讓企業(yè)發(fā)展進(jìn)入新的天地。

專家認(rèn)為，國家提出“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念，對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不是顛覆，而是換代升級，為產(chǎn)業(yè)提供轉(zhuǎn)型、規(guī)模擴(kuò)張的機(jī)會，是希望用國內(nèi)相對優(yōu)質(zhì)、國際領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)力量，去加速國內(nèi)相對落后的制造業(yè)的效率、品質(zhì)、創(chuàng)新、合作與營銷能力的升級。

如今，“互聯(lián)網(wǎng)+”正在全面應(yīng)用到第三產(chǎn)業(yè)，形成了諸如互聯(lián)網(wǎng)金融、互聯(lián)網(wǎng)交通、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、互聯(lián)網(wǎng)教育等新生態(tài)，并正向第一和第二產(chǎn)業(yè)滲透。騰訊董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰表示，工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)正在從消費品工業(yè)向裝備制造、能源和新材料等工業(yè)領(lǐng)域滲透，全面推動傳統(tǒng)工業(yè)生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變。

看來“互聯(lián)網(wǎng)+”對造紙企業(yè)來說，并不是狼來了，而是一個互惠互利循環(huán)的開始。

“互聯(lián)網(wǎng)+”正確使用的嘗試

“不管‘互聯(lián)網(wǎng)+’是什么概念，不可否認(rèn)的是，‘互聯(lián)網(wǎng)+’首先是一場深刻的科技革命，其次是一場深刻的產(chǎn)業(yè)革命，然后引發(fā)一場深刻的社會變革。” 國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室副主任彭波在2015“互聯(lián)網(wǎng)+中國”峰會上這樣詮釋。

對于造紙企業(yè)而言，誰率先將“互聯(lián)網(wǎng)+”正確使用，誰就能抓住一個絕佳的時機(jī)，跨入一個新的時代。

近期，山東晨鳴紙業(yè)集團(tuán)股份有限公司生活用紙品牌“星之戀”天貓旗艦店正式營業(yè)，標(biāo)志著晨鳴生活用紙由單一的線下銷售向線上、線下雙渠道銷售邁進(jìn)。另外，晨鳴集團(tuán)生產(chǎn)的靜電紙也已入駐蘇寧易購、阿里巴巴等電商平臺。記者發(fā)現(xiàn)“心相印”“潔柔”等生活用紙品牌在天貓也有品牌直銷旗艦店。

這是一個與互聯(lián)網(wǎng)“親密接觸”的友好開始，也是傳統(tǒng)造紙企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)最簡單的使用。目前互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用多半是在營銷環(huán)節(jié)和售后服務(wù)、采購環(huán)節(jié)，如B2C和B2B。工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展?jié)摿薮螅缃窈芏嗥髽I(yè)開始嘗試應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來提高企業(yè)的整體競爭能力。

李克強(qiáng)總理在今年的政府工作報告中提出，制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，推動移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國際市場。國家已設(shè)立400億元新興產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)投資引導(dǎo)基金，整合籌措更多資金，為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新加油助力。

有國家政策扶持引導(dǎo)，造紙企業(yè)使用“互聯(lián)網(wǎng)+”就有了更多的膽量，就會激發(fā)出企業(yè)更多的創(chuàng)新創(chuàng)造能力。專家認(rèn)為，傳統(tǒng)的造紙企業(yè)才不僅不會被互聯(lián)網(wǎng)顛覆，而且配置了“互聯(lián)網(wǎng)+”裝備的傳統(tǒng)企業(yè)將會勝于武裝了傳統(tǒng)行業(yè)某些元素的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

“互聯(lián)網(wǎng)+”具有很大的發(fā)展空間，在制造環(huán)節(jié)將帶來顛覆性的創(chuàng)新和全新的生產(chǎn)方式。據(jù)估算，在未來20年中，中國工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至少可帶來3萬億美元左右的GDP增量。

“互聯(lián)網(wǎng)+”與造紙業(yè)的全面融合，不是簡單的疊加，而是“一加一大于二”。未來，造紙企業(yè)將如何使用“互聯(lián)網(wǎng)+”?我們且行且關(guān)注。