日前，筆者瀏覽某汽車后市場垂直電商網站時發現，國內老牌潤滑油企業“殼牌統一潤滑油”有幾款此前在市場上未曾謀面的A系產品在火熱搞上市銷售活動。為此筆者特意致電殼牌統一公司，得知此次上線的合能A系產品，正是殼牌統一汽機油品牌“合能”系列的新成員。

面向年輕受眾煥發品牌活力

作為殼牌統一撬開汽機油市場的利器，合能品牌誕生于2010年，因其采用領先的合成技術以及相對親民的價格，一經推出，迅速獲得了市場的肯定。同時，伴隨著殼牌統一倡導的合成油普及風暴，合能產品受到越來多消費者青睞。

2010年至今，殼牌統一圍繞合能多次升級換代，由最初的兩大產品品類擴充為今天六大品類，生產工藝和產品級別也隨著新技術的引進和創新，不斷升級，目前已有多系產品達到最高的SN級別。

然而，隨著汽車保有量的不斷攀升，不斷崛起的新一代消費者群體充滿激情與活力，富有主見。他們不喜歡被做主，又渴望新鮮。市場需求的變化給合能品牌帶來了全新的機遇，但同時也富有挑戰。合能急需新鮮血液的加入煥發品牌活力，贏取年輕消費者的關注，采用全新技術和包裝的合能A系應運而生。

全新營銷思路擁抱互聯網+時代潮流

新生代消費群體具有鮮明的購物習慣和特性，只有 “新”顯然還不足以打動他們，殼牌統一還在銷售渠道上做足了功課。

據透露，與以往截然不同，殼牌統一此次即將推出的合能A系產品將全部在電商平臺銷售，消費者只需要動動鼠標，就可以把合能A系產品帶回家。業內分析，作為根植中國20多年的企業，堅實的經銷商網絡是殼牌統一一直以來的傳統優勢，此次重磅推出的合能A系產品全部采用電商銷售，不可不謂是其營銷創新的大膽舉措。

除了迎合新生代消費群體的網購習慣，筆者認為殼牌統一此次以電商平臺為合能A系首選銷售渠道，也意在拓展銷售渠道，為傳統經銷商網絡形成有益補充，打下全方位擁抱互聯網+時代潮流的第一站。

領先合成技術 滿足新生代用戶起期待

隨著合成油不斷普及，越來越多的消費者特別是年輕一代消費者，表現出對性能穩定、綜合性價比高的合成油的青睞。作為殼牌統一在汽機油市場的重要產品，合能以領先的合成技術著稱。據了解，全新推出的合能A系產品，在技術和性能方面，相較于之前系列，有過之而無不及。

一方面以A機動力保持甚至超越了合能品牌原有的技術優勢；另一方面，相對于之前合能品牌的產品布局，A系化繁為簡，簡單明了，更符合時代特征和新一代消費群體的習慣。筆者看來，合能A系在產品方面，也同樣滿足了年輕消費者的期待。

像很多葆有著創新精神的老牌企業一樣，殼牌統一又一次準備好打一場全新的戰役，至于戰果如何，有待市場給出答案。

關于殼牌統一（北京）石油化工有限公司

殼牌統一（北京）石油化工有限公司是殼牌集團旗下專業潤滑油生產企業，總部位于北京。作為一家長期服務于中國本土市場的專業潤滑油制造商，殼牌統一專注于符合中國用戶需求的潤滑油的研發和生產，在汽車用油、摩托車用油、工業用油、工程機械用油及潤滑脂、剎車油、不凍液、汽車護理品等眾多石油化工領域，為中國用戶提供專業、高效、優異的潤滑及養護方案。目前殼牌統一設有北京、咸陽、無錫三個工廠，年綜合生產能力達60萬噸，是目前中國最大的潤滑油專業制造商之一。統一潤滑油在全國31個省市區所有的地級市場均設有直供經銷網點，為客戶提供快捷便利的服務。作為殼牌大家庭的一員，統一潤滑油原材料采購納入殼牌全球采購平臺，并沿用殼牌集團的技術標準和管理體系，潤滑油優質穩定，獲得眾多原廠認證。