2015年以來,國際油價持續走低,在復雜的市場形勢下,潤滑油有限公司積極開拓國際市場,以服務海外中資企業配套用油為核心,按照“抓大放小,先易后難”的原則,打造海外業務發展“升級版”,全年國際市場銷量同比增長8%。
2015年圍繞國家一帶一路戰略的實施,潤滑油有限公司在泰國、阿聯酋、坦桑尼亞、埃及等9個國家組織召開11場SINOPEC潤滑油推介會,共邀請到境外中資客戶340余家及當地客戶200多家,先后有近千名客戶代表參會。通過一系列針對駐外中資企業、重點目標市場經銷商以及當地客戶的推介交流活動,為今后與主要用油客戶建立持續穩定的聯系,逐步實現與新客戶開展業務,以及鞏固和提升與老客戶的合作打下堅實基礎。組織對20余個國家的300多個中資項目進行了攻關,已開發成功了70個客戶并實現供貨。在對外工程承包、裝備出口、海外建廠等業務板塊均實現突破。如:實現了南非南車、新西蘭北車的部分產品配套,中標了上汽通用五菱印尼工廠的裝填及售后用油,并與長城汽車、奇瑞汽車等海外工廠達成合作意向。
2015年繼續發力分銷市場,聚焦東南亞等核心市場。根據國際油價漲跌,及時調整價格體系,積極開發新客戶,新客戶數量累計同比增長26%;同時加大品牌宣傳力度,制作推出多個行業的產品英文手冊,熱情參與一系列相應的商務活動,先后參加馬來西亞國際商用車及零部件博覽會、印尼雅加達采礦油氣機械設備展覽等,并于8月組織了各國經銷商來京觀摩IAAF賽事,不斷提升商務影響。2015年,東南亞市場銷量同比增長了49%。
2015年,繼續加強國際市場開發管理,完善海外發展模式。加大了人員海外派駐的力度,并在海外積極招募當地員工,增強品牌與當地市場的結合度。優化市場人員的激勵考核機制,海外派駐人員績效考核部分占薪酬總額的65%~70%。積極發揮新加坡公司產銷基地的作用,新加坡工廠生產的產品已占到海外銷量的69%。潤滑油有限公司還加大了對國際科研機構的拜訪,推進技術交流與合作,2015年獲得國際認證58項,為市場開發提供了新動力。
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