品牌是一種具有經濟價值的無形資產。品牌是企業乃至國家實力和競爭力的綜合體現，代表著供給結構和需求結構的升級方向。在一定程度上，品牌關乎企業生存發展大計，在企業開拓市場、資本擴張、提升影響力和凝聚力等方面發揮著重要的作用?？梢哉f，品牌競爭是企業競爭的最高層次。而我們必須要正視的是，我國品牌發展嚴重滯后于經濟發展，產品品質、企業誠信意識等有待提高。一些中國企業在原料生產環節上不敵跨國公司，缺乏產品創新能力，在其他更高價值的環節上，同樣缺乏話語權，處于競爭的弱勢一方。

 

　　在世界品牌百強中，中國只有華為、聯想兩個品牌入圍，可見，中國品牌的實力與中國的國家形象并不相稱，中國品牌的識別度和影響力仍有很大的提升空間。

 

　　國家政策護航中國品牌發展

 

　　可喜的是，中國品牌發展已經得到了國家層面的高度重視，并上升到國家戰略高度，相繼出臺了一系列具體政策。

 

　　2016年5月30日，國務院辦公廳發布《關于開展消費品工業“三品”專項行動營造良好市場環境的若干意見》，要求各級政府和有關機構以實施增品種、提品質、創品牌的“三品”戰略為抓手，著力營造良好市場環境，從供給側和需求側兩端發力，提高消費品有效供給能力和水平。其中，對“創品牌”部分的總體要求為：引導企業增強品牌意識，夯實品牌發展基礎，提升產品附加值和軟實力，推動中國產品向中國品牌轉變。主要包括提高品牌競爭力、培育知名品牌、完善品牌服務體系、推進品牌國際化等4項任務。

 

　　6月3日，工業和信息化部印發《關于開展2016年消費品工業“三品”專項行動營造良好市場環境的通知》，大力推進“三品”戰略的實施。

 

　　6月20日，國務院辦公廳發布《關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》明確提出，隨著我國經濟發展，居民收入快速增加，中等收入群體持續擴大，消費結構不斷升級，消費者對產品和服務的消費提出更高要求，更加注重品質，講究品牌消費，呈現出個性化、多樣化、高端化、體驗式消費特點。

 

　　在此背景下，《意見》指出，應發揮品牌影響力，切實采取可行措施，擴大自主品牌產品消費，適應引領消費結構升級。方法之一就是宣傳展示自主品牌，設立“中國品牌日”，大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事，提高自主品牌影響力和認知度。鼓勵各級電視臺、廣播電臺以及平面、網絡等媒體，在重要時段、重要版面安排自主品牌公益宣傳。定期舉辦中國自主品牌博覽會，在重點出入境口岸設置自主品牌產品展銷廳，在世界重要市場舉辦中國自主品牌巡展推介會，擴大自主品牌的知名度和影響力。

 

　　盡管有了國家政策保障，但中國品牌要想真正闖出自己的一片天地，還有很長的路要走。近年來，國人出境游常常離不開一個大主題：買買買！全球到處閃現中國游客“掃貨”的壯觀場面，凡是性價比高、質量可靠，大家剛需的“吃穿用度”的普通商品，幾乎都進入了中國游客的“爆買清單”，除卻一些特殊的原因，中國消費者海外購物實際上主要是為了買到安全、信任、便宜，享受周到的服務。那么，為什么國內的企業滿足不了這樣的需求呢？這很值得我們深思、反思。在品牌建設之路上，僅僅依靠設立品牌日、講好中國品牌故事等還遠遠不夠，行業和企業還必須在消費者最關心的安全、品質、科技創新、貼心服務、口碑等方面下足功夫，尤其要在筑牢“質量安全”底線，培育消費者“忠誠度”方面花大力氣，全力以赴，最大程度地滿足消費者的需求。

 

　　當然，對于各行業企業來說，中國品牌日完全可以是契機，可以是引子，更可以是動力之源。首先可以對自己的品牌做一個全面的體檢，查優勢，找不足，然后制定相應的有效策略和進階模式，最后執行落地。

 

　　與人們的“穿”密切相關的化纖行業品牌發展起步較晚，不同規模和處于不同發展階段的企業在品牌建設方面的認識差距較大，但整體來看，行業和企業整體的品牌意識正在逐步增強，尤其是化纖行業協會、聯盟及各個子行業的龍頭企業在品牌建設方面的意識、資金投入、運作模式和工作成效等方面明顯領先于行業平均水平。

 

 

　　其中一個典型的案例當屬“中國纖維流行趨勢”，經過了五年的成長和歷練，由國家工信部消費品工業司、中國化學纖維工業協會、東華大學、國家紡織化纖產品開發中心聯合主辦，盛虹科技股份有限公司協辦的“盛虹·中國纖維流行趨勢”，以強大的中國化纖產業為依托，堅持創新驅動、時尚引領、綠色發展，帶動紡織產業鏈“提品質、增品種、創品牌”，打造“中國纖維”，提升產業鏈整體競爭能力。

 

　　工信部領導評價“中國纖維流行趨勢”，不僅開創了原料端趨勢研究的先河，更符合國家“供給側”改革思路，成為新時期“三品”戰略中引導行業品牌建設及新品開發的重要內容。

 

　　中國纖維流行趨勢為何會贏得如此高的評價呢？這是因為該活動打造“中國纖維”整體行業品牌的同時，更要求申報企業深入打造自有品牌，從而推動化纖企業的品牌發展意識。五年來，300余家企業參與，涵蓋500多個纖維產品；來自140多家化纖企業的200個產品在這一平臺上進行了推介和展示；企業平均研發投資比例從2011年的2.5%提高到2015年的3.8%，明顯高于化纖和紡織行業平均水平。

 

　　而近年來入選中國纖維流行趨勢的化纖企業如盛虹科技股份有限公司、恒申集團、中石化儀征化纖股份有限公司、桐昆集團、新鳳鳴集團股份有限公司、浙江綠宇環保有限公司等中國化纖工業的領軍企業，一直致力于“產品創新技術”，在品牌建設方面也是各有建樹，可以說，在中國纖維流行趨勢搭建的具有中國特色的纖維品牌建設模式指引下，積極參與其中的企業從中獲得大收益，企業培育了自己的企業品牌和產品品牌，聲譽、影響力等軟實力得到大幅提升。

 

　　由此示范效應，今年濟南圣泉集團股份有限公司、凱賽生物產業有限公司、張家港美景榮化學工業有限公司、唐山三友集團興達化纖有限公司、浙江綠宇環保股份有限公司、儀征市仲興環?？萍加邢薰?、江蘇永銀化纖有限公司、連云港杜鐘新奧神氨綸有限公司、恒天纖維集團有限公司、恒申集團、江蘇三房巷集團有限公司等十多家企業踴躍參與盛虹·中國纖維流行趨勢2017/2018發布會，并推出企業自主產品發布秀和發布會。

 

　　這些企業產品各具特色，但企業本身有個共同的特點：均為行業領頭企業或“專、精、新、特”的創新意識和創新能力強的企業。企業決策層具有長遠的戰略眼光，對社會和行業發展趨勢有敏銳的洞察，擁有較強的品牌意識和創新意識，企業創新能力較強，注重與各大高校和科研院所緊密合作，在產學研用方面往往先人一步，不懈地滿足客戶的需求，致力于探尋針對不同行業、不同領域的更好的解決方案，其中很多企業成功打造出了屬于自己的企業品牌和產品品牌，并將品牌的影響力延伸到下游乃至終端用戶。他們是化纖行業轉型升級的先行者，更是中國制造業踐行轉型升級的優秀代表。他們為化纖行業企業品牌鑄造打下了堅實基礎，做出了重要貢獻。

 

 

　　另外，化纖行業的一些產業聯盟在品牌建設方面亦取得顯著成效，如化纖產業科技創新戰略聯盟的仿棉纖維品牌“逸綿”、沐絲產業聯盟的再生纖維素纖維長絲品牌“沐絲”等。它們以產業聯盟為基礎平臺，聚集業內產學研用整條產業鏈的資源優勢和研發實力，共同開展新產品研發，共同鑄造同一品牌。如在“逸綿”品牌的背后，有纖維、紡紗、織造、印染和服裝企業、高校和研究院所的密切合作，項目實施期間所開發的超仿棉聚酯PET纖維實現了萬噸規模的穩定生產和市場銷售，開發出紗線、面料和多個系列的超仿棉紡織品，廣泛應用于職業裝、家居、運動、休閑、牛仔等領域，合計實現產值近20億元?；w產業科技創新戰略聯盟成功的以“逸綿”品牌為結合點，集中產業鏈整體優勢，將技術創新帶來的優勢直接轉化為品牌議價能力，品牌效應從原料端直接貫穿至消費終端，大大提高了品牌的傳播速度和產業鏈影響力。

 

 

　　隨著人們消費觀念的轉變，市場正從“商品消費”進入“品牌消費”階段，綠色消費也逐漸步入人們“吃穿用度”的方方面面，生態綠色纖維紡織品及服裝也慢慢受到消費者青睞。

 

　　而綠色紡織消費的重點在于開發綠色纖維?；瘜W纖維作為紡織產業鏈的源頭，其綠色發展進程對推動紡織工業乃至整個社會的可持續發展、對促進綠色消費有著重要意義。

 

　　在這樣的背景下，中國化學纖維工業協會主導的“綠色纖維”標志認證工作可謂正逢其時。該項工作始于2015年9月，截至目前，已有寧波大發化纖有限公司、浙江綠宇環保有限公司、浙江金霞新材料科技有限公司、江蘇盛虹科技股份有限公司、優彩環保資源科技股份有限公司、滁州安興環保彩纖有限公司、海斯摩爾生物科技有限公司、廣東新會美達錦綸股份有限公司、廣東秋盛資源股份有限公司、保定天鵝新型纖維制造有限公司、義烏華鼎錦綸股份有限公司、龍福環能科技股份有限公司、福建錦江科技有限公司、山東英利實業有限公司、海鹽海利環保纖維有限公司、張家港美景榮化學工業有限公司、江蘇奧神新材料股份有限公司等17家企業獲得了綠色纖維標志認證。他們一致認為，綠色纖維標志認證工作對于行業和企業都是好事，既可促進環境保護，又可實現企業發展和承擔社會責任的雙重目標。17家企業通過綠色纖維標志認證組成一個聯合體，登上中國化學纖維工業協會開啟的“綠色之船”，為的就是響應國家綠色發展、“中國制造2025”等大政方針，并在此過程中塑造綠色纖維的“品牌”價值，實現綠色纖維的“綠色”價值。

 

　　對此，中國紡織工業聯合會黨委書記兼秘書長高勇表示，“在整個紡織加工總量中，化學纖維產量已經超過80%。作為紡織工業的源頭，如何推進綠色制造，成為“十三五”期間的工作重點。中國化學纖維工業協會在“十三五”期間推出了綠色纖維標志認證，是紡織工業全面推動綠色制造的重要環節。”經過協會、綠色纖維標志認證企業、下游企業等多方細致努力的工作，目前綠色纖維標志認證工作正在穩步推進，中國化學纖維工業協會已先后發布了《綠色纖維標志使用管理章程(試行)》、《綠色纖維標志下游用戶使用管理規則(試行)》，未來將從原料源頭到終端產品全產業鏈推進我國化纖工業的綠色化進程，助力綠色品牌不斷成長、成熟，讓每個人能欣然接受綠色品牌，使綠色消費走進每個人的心里。